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Doritos doa espaço publicitário para artistas negros nos EUA

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Doritos dará a artistas negros espaço em sua publicidade out-of-home, nos Estados Unidos, para que eles promovam sua mensagem como parte de um novo investimento, que inclui a doação de US$ 150 mil para o movimento Black Lives Matter.

A marca da PepsiCo também veiculou o filme de 30 segundos “Você nos escuta agora?”, durante a premiação do BET Awards, no domingo, 28. O evento criado pela Black Entertainment Television (BET) premia artistas afro-americanos da música, cinema, esporte e outras áreas do entretenimento. A campanha de Doritos foi criada pela própria BET e apresenta artistas negros e imagens dos protestos do início do mês. Assista acima.

Doritos afirma que os investimentos na plataforma #AmplifyBlackVoices incluem dar aos artistas negros a chance de assumir mais de US$ 650 mil em seu inventário de publicidade OOH. A marca está trabalhando junto à organização Black Lives Matter para identificar artistas em cidades como Minneapolis, Washington, Nova York, Los Angeles, Seattle, Atlanta, Dallas e Houston para o projeto. Outdoors, murais e outras instalações devem começar a ser usadas pela iniciativa no dia 6 de julho.

Cada instalação deve incluir um menção sutil a marca, com a mensagem “Doritos está com” antes da assinatura do artista e a hashtag #AmplifyBlackVoices.

A campanha da marca de salgadinhos também está sendo promovida nas redes sociais, com um post que explica a ação da companhia. A empresa afirma que o plano de US$ 1 milhão inclui US$ 650 mil em inventário de mídia, US$ 200 mil para o trabalho dos artistas e US$ 150 mil em doação para o Black Lives Matter.

 

 

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