Landmarketing

Branding é seguro de vida, também

Alguns trabalhos de branding são realizados com tanto esmero e qualidade que acabam por proteger e Blindar – algumas e poucas marcas – para quase todos os acidentes de percurso. Só um acidente de brutal gravidade faz a marca tremer….

Sarah Brightman Branding

Meu saudoso e falecido pai, Carlos Araújo Souza, tinha por hábito, quando gostava muito da voz de um cantor ou cantora, mas achava que a voz era muito melhor e não combinava com a pessoa, de girar o botão –…

Empresários e, ou, Empreendedores?

Nos últimos anos os principais jornais do país, até mesmo para oferecer algum conteúdo para cadernos que tradicionalmente só traziam classificados, passaram a desenvolver matérias curtas e superficiais, quase sempre utilizando seu quadro de estagiários. Mas, e vez por outra,…

Arquitetura da crença

Semanas atrás, no caderno Aliás do Estadão, um ótimo ensaio escrito por Martim Vasques da Cunha, sobre um importante e lúcido psicólogo, desancado preconceituosamente por um artigo na revista Época do ano passado. O livro é o “Mapa do Significado…

Retrofit Precoce

Nem bem ficaram prontos e mergulham em retrofits. Essa é a nova realidade de parcela expressiva dos imóveis corporativos, planejados, construídos e lançados nos últimos 10 anos. A maioria, quando planejada, estava impactada pelos ventos de uma economia próspera e…

Stella McCartney e o marketing

Mesmo as pessoas que entendem e utilizam com consistência, relevância e eficácia, o pensamento e o ferramental do marketing – Em Verdade, a Ideologia da Empresa Moderna – volta e meia reincidem na prática antiga de tratar O Propulsor dos…

Cenas do derretimento: Varejo

Não me lembro de outra transformação tão monumental como o processo disruptivo que vem acontecendo com o varejo analógico nesta década. Em todo o mundo, e no Brasil, também! Varejo em seu sentido mais amplo. De lojas em geral, passando…

O Anel do Papa

113 monges, freiras e paroquianos, depois de saudados pelo Papa Francisco, postaram-se em fila para a tradicional cerimônia do beija anel. Começa a beijação do anel. Em 10 minutos a fila andou exatos 41 beijoqueiros. Beijaram a mão e o…

As maquininhas e pagando para degustar

No início era o dinheiro. Depois, os cheques. Mais adiante os cartões. E hoje as tais das maquininhas invadem o país. Em 10 anos, nada. O chip que cada um de nós carregara em alguma parte de nosso corpo emitirá,…

Patty McCord

Durante 14 anos Patty comandou o capital humano da Netflix. Saiu da empresa em 2012 e decidiu-se por um périplo nas principais empresas de tecnologia no Vale do Silício. Mapeou infinitas informações, fotografou e filmou a realidade, filtrou através de…

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