28º ano do prêmio Folha Top of Mind anuncia as marcas que estão na mente dos brasileiros

Pesquisa de marca com abrangência nacional contemplou 65 categorias

Em São Paulo (SP), a noite da última terça-feira (30) foi marcada pela cerimônia de premiação da maior pesquisa de lembrança de marca do Brasil, que reuniu cerca de 60 empresas. Representantes de grandes corporações e agências de publicidade subiram ao palco do Tom Brasil para receber o prêmio Folha Top of Mind, idealizado pela Folha de S.Paulo e pelo Datafolha, que já está no 28ª ano.

Mais de 200 profissionais do Datafolha entrevistaram 6.670 pessoas de todas as classes sociais e graus de escolaridade, a partir de 16 anos, em 199 municípios, no período de 30 de julho a 9 de agosto, para identificar qual a primeira marca que vem à cabeça dos brasileiros. Nesta edição, foram incluídas as categorias aplicativo de banco, aplicativo de transporte, aveia, energético, fio dental, hidratante e remédio para dor de cabeça, totalizando 65.

Entre os principais títulos da noite, a Petrobras abocanhou o de Marca que representa o Brasil. Já a Coca-Cola, Nike, Omo e Samsung ficaram com o Top do Top, como as marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro.

Coca-Cola, Nike, Omo e Samsung ficaram com o Top do Top no Folha Top of Mind 2018. Foto: Divulgação

O Mercado Livre conquistou o Top Performance, que revela a marca que mais cresceu em relação à pesquisa anterior. A preferida entre o público feminino foi a Risqué, e entre o masculino, a Pirelli. Foram reconhecidas também as marcas que mais se sobressaíram nas regiões Centro-Oeste, Nordeste, Sudeste, Sul e Norte.

O Mercado Livre conquistou o Top Performance no Folha Top of Mind 2018. Foto: Divulgação

“A longevidade da pesquisa foi determinante para consolidar o prêmio Top of Mind como o maior estudo de marcas do país, aliada à relevância por envolver todos os estados, classes sociais e idades”, destaca o diretor executivo comercial do Grupo Folha, Marcelo Benez.

Como mestres de cerimônia, o evento contou com a presença de Denise Fraga e de Gabriel Braga Nunes.

Confira a relação completa dos ganhadores:

CATEGORIAS MARCAS VENCEDORAS
MARCA QUE REPRESENTA O BRASIL PETROBRAS
TOP DO TOP OMO, COCA-COLA, NIKE E SAMSUNG
TOP FEMININO RISQUÉ
TOP INOVAÇÃO SAMSUNG
TOP MASCULINO PIRELLI
TOP MEIO AMBIENTE YPÊ E NATURA
TOP PERFORMANCE MERCADO LIVRE
ABSORVENTE FEMININO SEMPRE LIVRE
ADOÇANTE ZERO CAL
AGÊNCIA DE VIAGEM CVC
ANTIGRIPAL BENEGRIP
ANTISSÉPTICO BUCAL COLGATE
APARELHO DE TV SAMSUNG
APLICATIVO DE BANCO ITAÚ E BRADESCO
APLICATIVO DE TRANSPORTE UBER
AVEIA QUAKER
BANCO BANCO DO BRASIL
CAMINHÃO MERCEDES-BENZ
CAMISINHA JONTEX
CARRO VOLKSWAGEN E FIAT
CARTÃO DE CRÉDITO VISA
CEREAL MATINAL KELLOGG´S, NESCAU, NESTLÉ E SUCRILHOS
CHUVEIRO ELÉTRICO LORENZETTI
CIA AÉREA GOL
COMBUSTÍVEL PETROBRAS
DESTAQUE CENTRO-OESTE PIRACANJUBA
DESTAQUE NORDESTE PRIMOR
DESTAQUE SUDESTE CASAS BAHIA
DESTAQUE SUL ELEFANTE
DESTAQUE NORTE DELINE
DETERGENTE YPÊ
ENERGÉTICO RED BULL
ESMALTE DE UNHA RISQUÉ
FERRO DE PASSAR BLACK & DECKER
FIO DENTAL COLGATE
GELADEIRA CONSUL
HIDRATANTE MONANGE
IOGURTE GREGO VIGOR E DANONE
LAVADORA DE ROUPA BRASTEMP
LEITE NINHO
LIMPADOR MULTIUSO VEJA
LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS CASAS BAHIA
LOUÇAS E METAIS SANITÁRIOS DECA
MARGARINA QUALLY
MEDICAMENTO GENÉRICO MEDLEY
MOLHO DE TOMATE ELEFANTE
MOTO HONDA
ÓLEO LUBRIFICANTE LUBRAX
OPERADORA DE TELEFONE CELULAR VIVO
OPERADORA DE TV POR ASSINATURA SKY
OPERADORA DE INTERNET BANDA LARGA VIVO
PASTA DE DENTE COLGATE
PLANO DE SAÚDE UNIMED
PNEU PIRELLI
POUPANÇA CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
PRATOS CONGELADOS SADIA
PROTETOR SOLAR SUNDOWN
REMÉDIO PARA DOR DE CABEÇA DORFLEX
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