O marketing de incentivo é uma das mais importantes ferramentas motivacionais das empresas e já chama a atenção das agências de marketing promocional do Nordeste, de olho no potencial da região. O tema é um dos assuntos a serem debatidos durante o Promo Tendências que será realizado no Litoral Norte de Salvador de 15 a 17 de julho, próximo, numa iniciativa da Ampro Nordeste com o apoio da Ampro Nacional e do Promoview.  A abordagem será de Jorge Medauar, diretor de Planejamento Criativo da Total on Demand, empresa do grupo Totalcom, um dos maiores especialistas do país em marketing de incentivo.
Com o título ”transformando pessoas, transformando resultados” Medauar vai apresentar no Encontro do Marketing Promocional do Nordeste os fundamentos e conceitos e em seguida uma visão mais humanista, mais moderna da atividade. “Hoje o tipo de motivação evoluiu muito. O incentivo agrega valores pessoais que as vezes não tem nada a ver com dinheiro”, explica. No final da palestra Medauar vai apresentar dois grandes cases de incentivo desenvolvidos pela sua empresa para a operadora de telefonia Oi e a fabricante de automóveis Volkswagen.

O Promo Tendencias Nordeste contará ainda com a participação de Guilherme Prado, presidente da Ampro Nacional; Paulo Focaccia, assessor jurídico da entidade; José Cocco, presidente da J.Cocco Sportainment Estrategy; Mentor Muniz Neto, diretor de Criação e sócio da Bullet e Adilson Mota, diretor de Criação do Banco de Eventos. Informações e inscrições para o evento podem ser solicitadas através do telefone 071- 3451 1723 e 071 8122-5061.

Sobre o palestrante
Jorge Medauar é vice-presidente de Desenvolvimento Setorial da Ampro. Metade de sua carreira foi dedicada à publicidade, como redator de agências de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Recife. Nos últimos 16 anos atuou no segmento de marketing promocional, com destaque para o marketing de incentivo, eventos e programas de relacionamento.

Sobre estes temas, escreve artigos, faz palestras e dá aulas especiais em pós-graduação e MBA. Foi diretor de criação por quase 10 anos na Incentive House, pioneira no segmento de incentivo no Brasil. Já atendeu clientes como Credicard, Coca-Cola, Bradesco, Telefônica, McDonalds, Volkswagen, Johnson & Johnson, Ticket, Accor, entre outros. Também conquistou os mais importantes prêmios nacionais e internais do segmento de incentivo, eventos e programas de relacionamento.

Informações à imprensa: 
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A convenção da Ampro, cujo público alvo é formado por empresários e profissionais do Marketing Promocional e ainda, fornecedores do segmento e outros prestadores de serviços afins, contará com a participação como expositores de Guilherme Prado, presidente da Ampro Nacional; Paulo Focaccia, assessor jurídico da entidade; José Estevão Cocco, presidente da J. Cocco Sportainment Estrategy; Jorge Medauar, diretor da Total on Demand; Mentor Muniz Neto, diretor de Criação e sócio da Bullet e Adilson Mota, diretor de Criação do Banco de Eventos.

Marketing esportivo, marketing de incentivo, administração das empresas do setor, tributação e legislação e criação no contexto do Marketing Promocional são os temas a serem abordados pelos palestrantes convidados. Na oportunidade será discutido também um plano de pesquisa da Ampro/Nordeste. Informações e inscrições para o evento podem ser solicitadas através do telefone (71) 3451- 1723 e (71) 8122-5061 e no Twitter: @ampronordeste.

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A cena se repete diariamente, há anos. Você chega ao elevador, o botão de chamada já foi tocado e está aceso. Mesmo assim, o que você faz? Aperta-o novamente.

Há também a variação oposta na qual você chega e aperta o botão. Logo após uma outra pessoa chega, aperta e, alguns segundos depois, uma terceira chega, olha, pensa rapidamente e…? Aperta o botão na esperança de que o elevador chegue mais rápido.

Você entra no elevador. Rapidamente, posiciona-se. Onde? Na porta. A segunda pessoa entra e também encobre o painel de botões. A terceira então, aquela que pensou para apertar e apertou, também ocupa a área mais próxima da porta. O elevador começa a subir. Silêncio geral e intimidade compulsória. Subitamente, alguém olha o relógio, mas parece pouco interessado nas horas.

Quantas vezes você já viveu estas cenas?

Apertos sucessivos do botão de chamadas, posicionamentos próximos à porta do elevador e olhares no relógio vêm me acompanhando há décadas, seja em elevadores de obras públicas na periferia do Rio de Janeiro ou na Eiffell, em Paris. Em hospitais e também em shopping centers. Lá no meu prédio, uso há mais de dez anos e também nas visitas a familiares e amigos. Já conheci elevadores de grade, daqueles em que fechamos a porta manualmente e outros sonoros, com o qual você confidencia aonde quer ir. Os elevadores mudam rápido. As pessoas nem tanto, e talvez nós de marketing, possamos aprender muito com esse fato.

A primeira coisa que percebo ao observar pessoas no elevador, é um ser humano cada vez mais individualista e inseguro. Por isso, mesmo que você tenha chamado o elevador antes de mim, eu também vou reforçar o chamado. Mesmo tendo o mesmo objetivo de subir a determinado andar, queremos personalizar nossos atos e atitudes, o que sugere que as campanhas de comunicação também personalizem cada vez mais a extremidade final de contato com o consumidor, aquela que ocorre no ponto de venda ou no atendimento pessoal.

Se na campanha de massa o estímulo é único e genérico, o atendimento ao cliente precisa ser customizado, ou seja, cada cliente demanda abordagem personalizada. É o caso do cliente que entra na loja querendo preço e é levado à seção de lançamentos. Ou, aquele sinestésico que adora provar a roupa, mas para o qual você investe bons minutos explicando os benefícios do novo tecido.

Um segundo aprendizado no elevador, vem da análise sobre a paixão das pessoas pela porta. Não vamos discutir aqui, questões ligadas a educação ou ao “berço” que nos ensina algo sobre “ladies or old people in first”. Aqui, o que chama a atenção é a pressa das pessoas em levar vantagem ao entrar e ao sair.

Vantagens concretas e efêmeras são grandes motivações a pessoas e a consumidores. Em marketing, costumamos identificá-los como clientes promocionais, interessados sempre em um desconto, um brinde ou até um “choro” na dose do whisky. Este perfil está presente em todas as faixas de clientes e que precisam perceber “algo mais” em suas compras, menos ligado a valores quantitativos e mais a uma percepção de que “só ele conseguiu”. Lembra-se do cliente que, mesmo investindo quase R$ 100.000,00 em um novo carro, pede os tapetes ou o protetor do cárter como brinde? Este é um caso clássico. Por isso, reserve sempre um “bom lugar na porta” para os seus clientes.

E o relógio? Por que será que muitos de nós sentem vontade de ver as horas no elevador?

Você já mostrou individualismo ao apertar o botão do elevador. Parece inseguro ao se certificar de que o elevador realmente está chegando. Entrou e posicionou-se no “melhor lugar”, ou seja, você é único e realmente não precisa de ninguém em seu cotidiano. Entretanto, o que ocorre?

Sem ser consultado, sem poder negociar e ainda de maneira rápida, você se vê compartilhando intimidade com quem nem conhece. E haja intimidade, pois a mescla de aromas, visuais e até “shapes” expõe as pessoas a uma interação quase cirúrgica. O que você faz para quebrar esse clima e reforçar sua autossuficiência? Interage consigo mesmo e olha o relógio ou, numa versão mais atual, consulta o celular.

Pessoas mostram-se cada vez reticentes a contatos reais. As redes sociais e as relações virtuais estão se sobrepondo à realidade e não tem sido rara a cena de amigos numa mesa de bar, interagindo com seus celulares e, por vezes, dialogando entre si, através de seus aparelhos. As operadoras agradecem.

Clientes gostam de relacionamento, mas criticam as formas como eles acontecem. Por isso, as empresas precisam se atentar às portas de entrada para a conquista e para a fidelização deste público. Poucos gostam de ser abordados de imediato e com ofertas sem pertinência e relevância. Precisamos investir mais na sondagem desse consumidor. Observar as horas, o tempo dele para definirmos o momento e a oferta ideais a uma aproximação. Do contrário, o botão de emergência será acionado e uma evasão de clientes será percebida.

Elevadores trazem grandes possibilidades de aprendizado sobre o mercado. Pense nisso em sua próxima viagem e perceba que as oportunidades ocorrem em cada andar, ao abrir ou ao fechar de uma porta, que traz a você, informações passíveis de serem transformadas em negócios.

Sua empresa está em ritmo de elevador ou ainda analisa o mercado pela escada de serviço?

*Fernando Adas é diretor de atendimento e planejamento da Fine Marketing. E-mail: fernando@fmarketing.com.br – Blog: www.fmarketing.com.br/blog

A Bullet, maior agência de marketing promocional do país, encerra o ano em clima de comemoração. Após um ano de bastante trabalho e muitas conquistas, a agência é reconhecida pela promoção criada para a marca Omo, da Unilever. Segundo o site internacional AdvertisinAge, a ação recebeu mais de 496 mil acessos, tornando-se recorde do ano.

A campanha chamada “Experimente algo novo com Omo” alcançou consumidores do produto, que foram perseguidos por meio do aparelho GPS, inserido aleatoriamente nas embalagens de Omo. Os clientes premiados foram surpreendidos com uma equipe da empresa na porta de suas casas e ganharam uma filmadora para ser usada em um final de semana de diversão patrocinado pela Unilever.

“A nossa ideologia é inovar, propor ideias surpreendentes e apresentar formas cada vez mais criativas de fazer as marcas e consumidores se relacionarem. Com esse reconhecimento, também levamos o Brasil para um nível de reconhecimento internacional”, comentou Fernando Figueiredo, presidente da Bullet.

Sobre a Bullet

A Bullet é a maior agência de marketing promocional do país. Com mais de 20 anos no mercado, a agência evoluiu para o Talkability®, uma plataforma de comunicação multidisciplinar. A agência possui 66 escritórios associados no Brasil e mais de 100 profissionais na sede principal, em São Paulo. O grupo Talkability é formado pelas empresas Bullet Promo, Bullet Eventos, Bullet Trade e Dos Mesmos Criadores.
http://bullet.updateordie.com/quem-somos/

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Em apenas cinco meses de atuação, o site de compras coletivas Oferta Única acaba de superar 1 milhão de usuários cadastrados, mais de R$ 7 milhões economizados, quase 150 mil compras realizadas e 500 estabelecimentos parceiros. Para comemorar esse marco,  Oferta Única lança uma promoção original: quem indicar três amigos, ganha a compra que escolher gratuitamente.  A ação será permanente como parte das estratégias de relacionamento do site com seus usuários.

Segundo Rodrigo Monzoni, diretor da empresa, o brasileiro é muito “sociável”, está sempre nas redes sociais, por isso, esse mercado cresce tão rapidamente: “O presente de Natal do site para 1 milhão de usuários foi pensado nessa característica o nosso consumidor”. A nova estratégia pretende estimular a propagação viral das ofertas. “É simples, você compra a oferta que deseja, indica para seus amigos, se três desses amigos comprarem, a sua sai de graça!”, explica Monzoni.

Diferenciais – Oferta Única sempre foi o site pioneiro em lançar inovações, tais como o modelo Compra Coletiva 2.0, considerado a evolução desse mercado, a segmentação das grandes cidades em regiões, cupom para utilização imediata, eliminação da formação de grupos, ofertas adequadas ao perfil do usuário, ofertas extras, entre tantas outras, “quase todas já copiadas pela concorrência”, diz Antonio Mouallem, CEO do Oferta Única.

Em outubro, em 24 horas, nove mil consumidores adquiriram álbum de fotografias com 60% de desconto, outros cinco mil desfrutaram do rodízio de comida mexicana com 56% de redução e frozen yogurt nunca deixa de vender menos de três mil cupons.

Estudos de mercado – “Estamos crescendo com ações diferenciadas e estudos de mercado”, destaca Mouallem. Oferta Única foi o primeiro a dividir São Paulo, a maior cidade brasileira, em quatro regiões com ofertas diárias e distintas para atingir cada público, de acordo com a Zona urbana. A divisão ocorreu após pesquisas que revelaram que o consumidor de São Paulo, por exemplo, gasta até 80% de sua renda num raio de 16 quilômetros da sua casa.

Sobre o setor – O mercado de compras coletivas é o grande sucesso do comércio eletrônico brasileiro. Estudos do Ibope Nielsen On Line indicam que o segmento atingiu, em outubro, a visita de 7,4 milhões de usuários – aproximadamente 32% mais que em setembro, quando recebeu 5,6 milhões de internautas. A expectativa é a de que esse mercado atinja R$ 500 milhões em negócios este ano e R$ 1 bilhão em 2011.

Regiões – Presente em quase 25 regiões brasileiras, Oferta Única atua na Grande São Paulo, Rio de Janeiro, ABCD Paulista, Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Curitiba, Florianópolis, Guarulhos, Porto Alegre, Recife, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro, Salvador, Santos, Sorocaba, Vale do Paraíba, Vitória, entre outras. É o único a chegar a Feira de Santana, Bahia.

Sobre Oferta Única – Oferta Única foi criado em julho de 2010 pelos sócios Antonio Mouallem e Rodrigo Monzoni, investidores com ampla experiência no segmento da internet, criadores da empresa de prestação de serviços on line Benefício Fácil (desde 2004) e da Bolsa de IPTU (desde 2006). A idéia da empresa surgiu após viagem dos sócios aos Estados Unidos no ano passado, onde conheceram o sistema. Com mais de 100 funcionários, o site é o que mais cresce no sistema de compras coletivas brasileiro.  Oferta Única investe em descontos de até 90% nos segmentos de gastronomia, beleza, estética, lazer, viagens etc..

Informações para a Imprensa:
Costa e Silva Comunicação
Regina Costa e Silva
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A Promova Mkt & Criatividade foi a agência de marketing promocional responsável pela Convenção Regional Sul da Vivo que reuniu lideranças da operadora de celular do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, entre 25 e 27/10 no Hotel Serrano, na cidade de Gramado (RS).

Foi uma convenção interativa entre os funcionários com aproximação e simpatia por parte de todos, afim de integrar as regionais. Construindo pontes internas facilitaremos  a construção de pontes com os clientes. A produção procurou passar isso em todos os momentos, na ambientação e nas mecânicas desenvolvidas para o evento, sempre  apoiando nos quatro pilares que permearam o encontro. Desta forma, os espaços ofereceram liberdade e mobilidade aos participantes que interagiram com as apresentações realizadas em um palco central e em quatro palcos laterais com os temas: Humana, Segura, Inteligente e Divertida onde cada pessoa pode acompanhar as arenas que mais lhe interessavam e podiam enviar SMS para fazer as perguntas aos palestrantes.

Para a platéia foram preparadas cadeiras, poltronas, pufs em várias densidades e texturas, dispostos de forma despojada, com capas nas cores institucionais da empresa, tudo harmonizado com a disposição dos banners com a logomarca do encontro aplicados nas paredes, em conjunto com as marcas apoiadoras

Além de uma produção com muitos detalhes no local do evento, a agência realizou  também o transfer dos participantes.

Cerca de 450 colaboradores do RS, SC e PR estiveram presentes na convenção.

Informações para a Imprensa:
Cristiano Augustinho
E-mail: web@promovabr.com
Tel: 41 3333-7030

A agência de marketing promocional, Front360 Comunicação Total, esta a frente de toda a produção, criação e tecnologia do lançamento do projeto global Pulse Of The City, que a Jaguar Land Rover vai realizar no Brasil, em um luxuoso evento hoje (10), no Hotel Unique, em São Paulo.
Fabio Fronterotta, presidente da Front360, falou da importância de estar à frente de um projeto grandioso como esse. “A agência já vem atendendo e realizando algumas parcerias com a Land Rover e logo após um Salão do Automóvel de muito sucesso, aonde também os atendemos, vamos realizar hoje mais um evento de relevância mundial para a empresa. O que nos deixa bastante satisfeitos, por ter esse feedback positivo do cliente”, comentou Fronterotta.
Entenda o projeto:
A Jaguar Land Rover lança no Brasil o projeto global PULSE OF THE CITY. 40 formadores de opinião, de 10 grandes cidades mundiais, serão os embaixadores locais do novo Range Rover Evoque.

Cada um dos embaixadores foi recrutado para falar sobre os percursos que mais gostam de fazer nas cidades-chave escolhidas para o lançamento –SãoPaulo, Londres, Moscou, Sidney, Milão, Madrid, Paris, Berlim, NY e Shangai. Os roteiros definidos pelos formadores de opinião serão traçados para criar um guia vivo dos espaços urbanos.
Os City Shapers foram escolhidos em razão da sua relação com a cidade e seus interessantes pontos de vista, tão bem-recebidos pela opinião pública. Eles têm experiência nos diversos aspectos culturais que constroem a natureza e a personalidade das suas cidades, desde artes plásticas, indústria criativa, filme, música, moda, mídia, ouseja, em qualquer área em que deixaram sua marca registrada e moldaram a cidade para transformá-las no que elas são hoje.
Também será lançado o aplicativo Pulse of the City, que usará um GPS para marcar o movimento coletivo dos cidadãos das 10 cidades-chave. Aos usuários será enviada uma imagem gráfica de seus percursos, que poderão ser vistos no site www.helloevoque.com.br.

Que são os City Shapers?
Grandes personalidades mundiais, tais como Georgina Chapman, Henry Holland, Santi Millán, Jessica Schwarz, Francesca Versace, entre muitas outras que figuram nesta lista. Para representar SãoPaulo foram escolhidos o fundador da galeria ChoqueCultural, BaixoRibeiro, a modelo e apresentadora Mariana Weickert e os artistas plásticos os Gemeos.

Range Rover Evoque

“O Range Rover Evoque é o modelo mais leve, menor e mais verde que a Land Rover já produziu, tornando-o perfeito para quem vive nas cidades. Seu design é inspirado na arquitetura da cidade. Mas quem faz a cidade são seus cidadãos, com suas rotas e sua interação com o lugar”, disse Phil Popham, diretor geral da Land Rover.

Informações para a Imprensa:
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Pedro Azevedo
Tel: (11) 3586-0881 / 8303-2211 / (11) 7867-9045

Com o objetivo de explorar temas especialmente voltados ao público universitário dos cursos de Comunicação e Marketing, a 6ª edição da Semana Acadêmica de Marketing Promocional – SAMPRO – deve reunir cerca de 300 estudantes no UNISAL, Centro Universitário Salesiano de São Paulo. O evento acontece no próximo dia 22 de setembro de 2010, no Campus Dom Bosco do UNISAL, em Americana.

O evento abordará a importância do marketing promocional e suas ferramentas como fator relevante ao desenvolvimento profissional e como o conceito vem sido largamente utilizado pelo mercado em prol do crescimento das marcas.

Entre os especialistas presentes, a SEMPRO contará com a presença de Marina Pechlivanis, profissional reconhecida internacionalmente na área de marketing promocional e Diretora da Agência Umbigo do Mundo da cidade de São Paulo.  A especialista discorrerá sobre assuntos voltados ao Marketing Promocional com alguns cases de sucesso.

Pelo quinta vez consecutiva a Umbigo do Mundo é premiada na edição nacional do Ampro Globes Awards. Desta vez foram três prêmios: Prata para a GiraSurpresa, do Giraffas (Melhor Campanha Gerando Fidelidade à Marca); Prata na categoria Melhor Uso da Internet, Viral ou Redes Sociais em uma campanha de marketing com o “Ajude o Chef! Você pediu, o Giraffa fez!”; e Bronze com a campanha “Que a vaquinha dá leite você já sabia. Mas que o leite dá vaquinhas, isso é novidade!” criada para a Elegê, na categoria Melhor Campanha de Trade Marketing, Canal ou Varejo Específico.

“O Marketing Promocional representa mais de 50% dos investimentos em comunicação e marketing pelo mercado brasileiro e é preciso desenvolver os alunos em fase acadêmica para que estejam aptos a lidar com a demanda gerada nesse setor, no decorrer de suas carreiras. A iniciativa visa trazer aos alunos conteúdo rico em relação às ações de marketing promocional, bem como explorar cada ferramenta necessária para evolução das marcas junto ao seu target”, explica Paulo S. Tomaziello, Coordenador do Curso de Publicidade e Propagando do  UNISAL.

Para mais informações, acesse: www.unisal.br

Agenda:

Data: 22 de setembro
Horário: 19h
Local: Campus Dom Bosco do UNISAL – Americana
Inscrições: gratuitas, na hora e local do evento.

Sobre o UNISAL:

O Centro Universitário Salesiano de São Paulo nasceu em 1997. Tem presença salesiana em 66 países e é patrimônio da Congregação Salesiana. Com Unidades em Americana, Campinas, Lorena e São Paulo, o UNISAL ministra cursos de graduação, de pós-graduação lato sensu e stricto sensu (especialização e mestrado), de aperfeiçoamento e de extensão em todos os campi. O diferencial está no histórico contemplado pelas origens na antiga Faculdade Salesiana de Filosofia, Ciências e Letras de Lorena – SP, inaugurada em março de 1952, além de pertencer às IUS – Instituições Universitárias Salesianas – presentes em países da América, Europa, Ásia e África. Para mais informações, acesse: www.unisal.br

Informações para à imprensa:
NB Press Comunicação
Nicole Barros / Marco Miranda / Fernanda Pierina
E-mails: nicolebarros@nbpress.com
marcomiranda@nbpress.com
fernandapierina@nbpress.com.br
Tels.:  11 2361-5298/ 5198

A Mio Technology (www.mio.com/br), uma das maiores fabricantes de GPS no mundo, acaba de lançar a promoção “Cara ou Coroa, com o GPS Mio o seu coroa vira o cara”. Todos os clientes que adquirirem produtos da linha Mio Moov Spirit dentro da promoção, que vai até 15 de agosto, ganharão seis meses de assinatura grátis de uma das revistas da Editora Abril, entre elas, INFO; Men’s Health; Placar; Playboy; Quatro Rodas; Runner’s World; Superinteressante; VIP e Você S/A.

Além dessa vantagem, o consumidor ainda pode adquirir um dos GPS da linha Spirit, top de mercado, por preços reduzidos (S305 por R$599, S505 por R$799, S555 por R$999 e V505s por R$ 1.299) e ter acesso a serviços exclusivos que só a marca oferece, como: informações de trânsito em tempo real, atualização semanal de radares e Conteúdo Dinâmico, que disponibiliza a programação de teatro, cinema e preços de combustíveis. A Mio possui ainda a maior cobertura de mercado e milhares de pontos de interesse selecionados pelo Guia 4 Rodas, Apontador e iLocal.

Para participar, basta comprar para o seu pai o GPS preferido e se cadastrar no site www.diadospaismio.com.br para garantir a assinatura.

ONDE COMPRAR UM GPS MIO
Como participar da Promoção: www.diadospaismio.com.br
Lojas participantes: FNAC; Saraiva; Livrarias Curitiba; Miranda; Multisom; Americanas.com; Extra.com; FNAC.com; Magazine Luiza.com; Saraiva.com; Submarino.com; Miobrasil.com e Navegadorguia4rodas.com.
Site da Mio: www.mio.com/br
Televendas: (41) 3091-3300
Twitter: www.twitter.com/miobrasil
Entregas em todo o Brasil
Pontos de Venda: Grandes redes de varejo, eletrônicos e lojas virtuais

Sobre a Mio – A Mio Technology (www.mio.com/br), uma das três maiores fabricantes de GPS no mundo, foi fundada em 2002 em Taiwan e lançou o primeiro PDA com GPS integrado no ano seguinte, consolidando-se como uma das empresas de navegação por GPS com o mais rápido índice de crescimento no mundo. Hoje, a Mio é líder do setor e mantém operações em Taiwan, China, Japão, Coréia do Sul, Austrália, Estados Unidos e Europa. Seus produtos incluem aparelhos de navegação pessoal (PND), assistentes pessoais digitais (PDAs) e smartphones (telefones inteligentes).

Informações para a imprensa:
Oficina da Comunicação Integrada – Assessoria de comunicação da
Mio Technology
Bruna Ortega – bruna@oficinadacomunicacao.inf.br
Coordenação
Fran Oliveira – fran@oficinadacomunicacao.inf.br
Ana Claudia Proença – ana@oficinadacomunicacao.inf.br
(11) 2275-0833 / 5581-5761

http://www.pontofrio.com.br/Hotsite/DiadosPais2010.aspx