Promover o uso da internet banda larga de forma didática e criativa, esse é o objetivo da nova plataforma de conteúdo criada pela Content House para NET. A partir de 02 de fevereiro, entra no ar o portal Internet-se (www.internetse.net.br), que trará uma web série superdivertida, estrelada pela humorista Tatá Werneck e pelo ator Rodrigo Lopes. O portal também disponibilizará dezenas de videoaulas, tutoriais, links e dicas sobre os mais diversos temas da internet para iniciantes ou mesmo para quem já navega bem pela web.

O conceito do Internet-se foi lançado em 2010, como o primeiro reality show sobre internet.  Veiculado aos domingos na RedeTv!, ficou no ar durante 4 meses e que teve co-patrocinio de grandes marcas como UOL, Caixa Econômica, GOL e Lenovo. Com um total de 16 episódios, o programa exibia um mistura de reality show com documentário, onde famílias comuns tinham seus conhecimentos de internet testados em rede nacional.

Acompanhando a evolução do próprio consumidor, o formato Internet-se também evoluiu e migrou totalmente para plataforma digital, explorando todas as possibilidades da internet como um poderoso canal de informação, comunicação, entretenimento e relacionamento. O projeto também terá presença nas redes sociais, com conteúdo exclusivo, making ofs hilários e muita interação na fanpage do Internet-se.

“A Content House está sempre trazendo inovação em marketing de conteúdo para NET. O Internet-se já foi pioneiro em abordar a educação digital num formato Reality na TV aberta e agora está ainda mais integrado e completo no meio digital”, comenta Roberta Godoi, diretora comercial e de comunicação da NET.

Na web série, ao longo de seis episódios, Tatá interpreta a personagem Edit View, uma guru da internet que ajuda a explorar todos os benefícios da banda larga. Ela recebe os mais diversos tipos de clientes, todos interpretados pelo versátil Rodrigo Lopes, que fez grande sucesso em sua última atuação na novela TiTiTi da Globo.

Ao perceber que quase todos ao seu redor não possuem conhecimento aprofundado da web, a protagonista enxerga nessa situação uma oportunidade, e começa a promover consultas diárias sobre o assunto.

Através do seu oráculo – a internet – Edit encontra as respostas para todos os problemas de seus clientes, consultando o Google, YouTube, Facebook, LinkedIn e etc. Trazer o homem amado em sete dias, encontrar o emprego dos sonhos, abrir os caminhos… Tudo acaba tendo uma solução com a ajuda de sua banda larga!

“Nós pensamos o conteúdo de forma integrada com o meio. O formato para TV aberta não é o mesmo para o meio digital. O bacana da Content House é isso, não somos definidos pela mídia, não somos on line ou off line, somos especialistas em conteúdo. E quando criamos conteúdo, pensamos nele a serviço das marcas, afinal, elas que pagam nossa conta”, afirma Adrianne Elias, Sócia Diretora de Criação e Planejamento da Content House.

Ficha Técnica – Internet-se:

Internet-se

Estreia: 23 de janeiro de 2012

TATÁ WERNECK

Revelação do teatro de humor de 2009, Tatá trabalhou na peça Improvável, onde recebeu o convite para se juntar à galera do DEZImprovisa. Além de uma vasta carreira de 19 anos de teatro ela faz sucesso nos programas Quinta Categoria e Comédia MTV, ambos na MTV.

RODRIGO LOPEZ

Estreando em novelas em 2008, em “Beleza Pura”, da Rede Globo, e experiente nos palcos, Rodrigo Lopéz já realizou diversos trabalhos na GLOBO, incluindo “Sob Nova Direção”, “Malhação” e fez enorme sucesso como o assistente de Victor Valentim em TiTiTI, em 2011.

Criação e realização:

Content House

Diretora de criação:

Adrianne Elias

Criação e Planejamento:

Adrianne Elias

Juliana Teixeira

Direção de Arte:

Cindy Honda

Diretora Atendimento:

Claudia Dalmati

Atendimento:

Marja Ferreira

Diretora Conteúdo Digital:

Rafaela Lotto

Coordenação Geral:

Adrianne Elias

Claudia Dalmati

Rafaela Lotto

Produtora:

Casa de Vídeo

Direção Geral

Filipe Godoy

Assistente de Direção

Carol Campanelli

Direção de Arte:

Rita Paste

Elenco:

Tatá Werneck

Rodrigo Lopez

Roteiros:

Tatá Pierry e Carolina Ligabue

Direção de Fotografia:

Bruce Douglas

Operador de Câmera:

Pedro Coutinho

Operador de Câmera

Jean Barbosa

Eletricista:

Valdomiro da Silva

Operador de Áudio:

Roger Souza

Maquiagem:

Jeanine Pimenta

Produção executiva:

Ludmila Pimenta

Coordenadora de Produção:

Tatiana Lola

Assistente de Produção:

Jessica Carvalho

Figurino:

Ana Paula Lima

Rodrigo Bueno

Camareira:

Luzinete Firmino

Edição e Finalização:

Levy Fioriti

Assistente de edição:

Thiago Amoroso

Arte:

Danilo Maggi

Sonorização:

Ricardo Pasqualin

Ilustração:

Ismar Soares

Cobertura fotográfica:

Carmen Fernandes

Sobre a Content House

A agência Content House, criada em 2010, é especializada na criação e desenvolvimento de branded content. Com uma equipe reconhecida no mercado, e que soma grandes experiências, a agência já contabiliza grandes cases de sucesso reconhecidos no mercado, como a co-criação e produção do Nails Fashion Week – o primeiro desfile de esmaltes do mundo – o projeto do pitching da Oi TV que resultou na minissérie ‘Eh com Vc!’, desenvolvida para o canal escolhido entre dezenas de concorrentes, além do InterNet-se, o primeiro Reality Show sobre internet do Brasil exibido pela Rede TV em março a julho de 2010.

SOBRE A NET

A NET Serviços é a maior empresa de serviços de telecomunicações via cabo da América Latina e uma das dez maiores operadoras de cabo do mundo. Presente nas principais capitais e cidades do Brasil, entre elas São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Vitória, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis, Manaus, Brasília, Goiânia, Maceió e João Pessoa, oferece serviços de TV por assinatura, internet banda larga e telefonia fixa por meio de um único cabo. Além de líder no mercado de TV por assinatura e banda larga nas cidades onde atua, a NET é a principal opção de concorrência em telefonia fixa e banda larga, oferecendo preços vantajosos e qualidade em serviços.

Assessoria de imprensa Content House

• Holofote Comunicação

Stephanie Mazzarello – stephanie@holofote.com

Glaucia Ferreira – glaucia@holofote.com

Tel.: (11) 3044-7791

www.holofote.com

Pela métrica do Ibope, (home + Work) o total de VU foi de 6,2 milhões, número que o mantém entre os quatro maiores sites de notícia do país. Os demais parâmetros, como o tempo de permanência e a relação visitante/página, também registraram crescimento exponencial. “Estes números são resultado de um conteúdo próprio, exclusivo, e de alto valor para a sua audiência, somado ao excelente trabalho de criação e desenvolvimento do novo site do Jornal Extra, a cargo do gerente geral Aloy Jupyara”, diz Bruno Thys, diretor executivo da Infoglobo.

O site foi lançado em janeiro deste ano e registrou um crescimento de 57% entre janeiro e novembro de 2011 em número de visitantes únicos. Em relação ao mesmo mês do ano passado, o crescimento foi de 76% (Google Analytics). Também em novembro o Extra lançou a versão mobi do site mantendo o leitor atualizado a qualquer hora do dia e onde quer que ele esteja.

APPROACH
Ingrid Boiteux (ingrid.boiteux@approach.com.br)
Fabiana Guimarães Lavinas (fabiana.guimaraes@approach.com.br)
Tels: (21) 3461-4616 ramais 155 e 152
www.approach.com.br

Lembro-me bem da primeira reunião com a equipe de desenvolvimento para o SPED do Grupo Coldwell. Começamos assim, escrevi a palavra “SPED” na lousa e pedi para cada membro da equipe escrever em uma folha de papel o que achava que significava essa sigla, foi no mínimo divertido.

O pessoal escreveu as coisas mais engraçadas do mundo. Tínhamos um consultor funcional que era um contador bastante experiente que escreveu: “Serviço de Procuradoria Especializada em Diagnósticos”, nós rimos muito juntos!

Era 2007, e ninguém havia lido nada sobre o Sistema Público de Escrituração Digital ou SPED. Se um contador com 25 anos na área sabia o que o governo brasileiro queria, imaginem só uma equipe de desenvolvimento na faixa de 20 a 25 anos de idade, mais interessada na nova versão de Microsoft Visual Studio, em discutir se o Linux ia acabar com o Windows e em criar comunidades engraçadas no velho Orkut. Não existia Facebook ainda…Era 2007!

Um projeto SPED supera o conhecimento técnico de ferramentas de Desenvolvimento, seja Java, C#, .NET ou o bom VB, amplia nossa visão de aglutinar dados de áreas complexas como contábil, fiscal e previdenciária, além de lidar com interfaces, integrações de bancos de dados e transferências de arquivos TXT e XML.

É necessário concentrar a atenção em layouts enormes! O do SPED PIS e COFINS podem chegar a mais de 1,8 mil campos que compõem arquivos de alto volume, em alguns casos tendo que ser fracionados devido a ter 1GB ou mais.

Tive a oportunidade de trabalhar em projetos de desenvolvimento de SPED de clientes com dezenas e, em alguns casos, com centenas de filiais e um volume superior a 6 milhões de notas fiscais. Para se ter uma idéia, o arquivo texto desse cliente supera mais de 15 milhões de linhas ou quase 4GB de dados por mês, em uma rotina de geração de 2 horas de processamento numa maquina de quatro processadores, coisa grande mesmo!

O segredo de um projeto SPED, seja Contábil, Fiscal, FCont, PIS e COFINS ou qualquer outro, é manter a aderência e integração entre os dados dos sistemas legados, ERP e outras fontes como planilhas Excel e o arquivo final. Para resolver esse dilema de o que vai para qual arquivo, criamos um índice de DEPARA entre a NFE (Nota Fiscal Eletrônica 2.0) e todos os arquivos SPED.

Fica mais fácil compor uma documentação de qual SPED contêm o que, sim os dados de um SPED se repetem em outro e assim por diante, por exemplo: O SPED EFD Fiscal contêm dados de capa e itens de notas fiscais eletrônicas e manuais que são os mesmos usados no SPED EFD PIS e COFINS – falo dos blocos C170 e C190 do layout. O SPED Contábil detém registros de saldos contábeis mensais de contas de despesa e receita que são os mesmos do SPED FCont, sendo os bloco I200 e outros.

A grande armadilha para uma equipe de desenvolvimento é que os layouts não são fixos ou obrigatórios em sua totalidade. Nem todos os campos e blocos devem ser preenchidos por todos os clientes. Em layouts como o do SPED Fiscal, existem campos para ECF, cupom fiscal. Se sua empresa ou cliente não emitem, então esse campo não deve ser preenchido, no caso do SPED Pis e Cofins, se não houver crédito presumido de impostos, determinados campos também não devem ser preenchidos e por aí vai a “encrenca”.

Esses casos devem seguir um rígido controle de mapeamento e DEPARA, que serão de qualidade superior se a equipe de desenvolvimento dispuser do apoio de um consultor funcional ou contador com “tarimba” em desenvolvimento de softwares para contabilidade e área fiscal.

Outra grande ajuda a um projeto desse tipo são os vários blogs que encontramos na internet, onde destaco já o do Professor Roberto Dias Duarte (www.robertodiasduarte.com.br) e do José Adriano (www.joseadriano.com.br), ambos profissionais muito requisitados e experientes no SPED.

Sempre quando converso com uma equipe de desenvolvimento destaco o valor de ter um código bem comentado, detalhes fazem a diferença em grandes projetos com equipes diversas, às vezes são necessárias mais de uma plataforma. Trabalhei em projetos com até três ambientes diferentes (ABAP4, .NET e JAVA), verdadeiras “saladas técnicas” e a salvação eram bons comentários nos códigos e uma documentação completa de funções, conexões e rotinas de atualização, regras de negócios de validação e geração. Esse parágrafo parece “pregação de professor de lógica”, mas, é isso aí: “Gente, comentem o código!”, vocês já ouviram isso, não é?!

Nenhum projeto SPED é bem sucedido sem ter uma boa equipe de implementação. Esse time tem de ser parceiro do time de desenvolvimento e fazer uma boa interface com o cliente ou área de negócios. Certos detalhes sobre o SPED só podem ser aprendidos na prática, assim a cada novo cliente ou projeto, você e sua equipe aprenderão mais uma lição, mais um “macete” ou modo diferente de implantar e atender o SPED.

Em resumo, nunca vi um projeto de SPED sem um bom trabalho em equipe, todo bom desenvolvedor conhece a diferença entre o herói e o mocinho nos filmes, o herói sempre “morre” no final.

Pra contar o final da minha odisséia com o SPED, posso dizer que apenas começou… Esse ano teremos o novo eLALUR, depois o SPED Social e por aí vai.

*Ricardo Gimenez é sócio-diretor do Grupo Coldwell, especializado em serviços de alta tecnologia. Esse é o primeiro artigo de uma série de sete que irão tratar de cada arquivo SPED, ou seja, como desenvolver um bom projeto, as principais dúvidas e “macetes” para construir bons sistemas para gerar o arquivo.

Informações à Imprensa:
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Você vai descobrir que vaca também é arte. Com divertidos diálogos cults entre vaqueiros, a campanha criada pela Propague, escolhida para ser a agência oficial da CowParade, faz do bom humor o melhor caminho para levar o público a conhecer a proposta de popularização da cultura do maior evento de arte ao ar livre do mundo. Os anúncios começam a ser exibidos neste sábado (1º), na RBS TV.

A partir de novembro, o rebanho pintado e adornado por artistas de Santa Catarina será exposto em Florianópolis, Joinville, Blumenau, Balneário Camboriú, Lages, Criciúma e Chapecó. A idealização da CowParade em  Santa Catarina é da agência digital Labbo, com promoção do jornal Diário Catarinense e parceria com a ONG Arte Solidária. Em Florianópolis, o público pode acompanhar o trabalho dos artistas no ateliê no Beiramar Shopping, até 31 de outubro, das 14h às 22h (segunda a sábado) e das 14h às 20h (domingos).

“Ficamos orgulhosos pela Propague ter sido escolhida como a agência oficial de um movimento que combina criação artística e responsabilidade social. Nossa história de quase 50 anos está muito ligada à cultura”, lembrou Rogério Alves, Diretor de Criação. A Propague criou o Cidadão Samba, em Florianópolis, o FIMC – Festival de Integração Multicultural Catarinense, festivais na Lagoa da Conceição, eventos musicais, entre muitos outros. “Nós promovemos a cultura de Santa Catarina e em Santa Catarina”, destacou Roberto Costa, presidente da empresa. “Ao mesmo tempo, a inovação e a vanguarda que o CowParade representa são marcas totalmente identificadas com a Propague”, completou. A agência também patrocina duas vacas da CowParade.

Além dos anúncios, filmes e cartazes para a divulgação, a Propague também criou peças para abordagem de patrocinadores, auxiliando a organização na comunicação dirigida às empresas catarinenses. Os três filmes de 30″ foram produzidos pela MídiaEffects.

O que é a CowParade
A primeira edição da CowParade foi organizada no ano de 1998, na cidade de Zurique, Suíça, dedicada a propagar a democratização da cultura. Em seus treze anos de sucesso, foi promovida em mais de setenta cidades, entre elas: Nova Iorque, Londres, Paris, Chicago, Milão, Dublin, Tóquio, Cidade do México, Estocolmo, Buenos Aires e São Paulo. As famosas vaquinhas já foram apreciadas por mais de 150 milhões de pessoas ao redor do mundo.
Para o evento, artistas locais pintam e adornam vacas produzidas em fibra de vidro, que são expostas em locais estratégicos para a apreciação pública, com acesso gratuito. Terminado o evento as obras são leiloadas, sendo parte da quantia arrecadada destinada a várias instituições de caridade. Somadas todas as promoções, a arrecadação superou ou US$ 25 milhões. Oprah Winfrey, Ringo Starr, Elton John e Nelson Mandela são alguns dos proprietários das vacas da CowParade.

Mais de cinco mil artistas, profissionais ou amadores, fizeram sua leitura e deram vida às vacas da CowParade, entre eles, profissionais renomados como Romero Britto, Oliviero Toscani, Robert Stern, Radiohead, David Lynch, Elio Fiorucci, Michael Graves, Lino Villa Ventura, Peter Max, Patrick Hughes, Jan Saudic, Roman Tyc, James Rizzi, Burton Morris, Red Grooms, Richard Haas, Patricia Nix, LeRoy Neiman e Edwina Sandys.

LINKS PARA OS FILMES
Cerca:

http://www.youtube.com/watch?v=uVO3mtNtHXY

Sombra:

http://www.youtube.com/watch?v=-7AOkZ4PXFg

Pasto:

Ficha Técnica

Anunciante: CowParade Santa Catarina
Agência: Propague
Título: “Cerca”, “Sombra”, “Pasto”
Criação: Rogério Alves, Gilberto “El Diablo” Cunha, Luis Bacellar e Jason Braun
Direção de Criação: Rogério Alves
RTV: Adriano C. Martins
Mídia: Ana Cláudia Souza
Atendimento: Flávia Zeni
Aprovação: Carolina Barreto e Giovane Pasa
Produtora de Vídeo: Midia Effects
Direção do Filme: Mustache
Direção de Fotografia: Alberto La Salvia
Direção de Arte: Patrícia Pereira
Figurino: Roberta Ahrons
Colorista: Marcelo Palermo Buti
Finalização: Thomas Ventura, Tiago Medeiros e Marcelo Palermo Buti
Produtora de Som: Batuque
Duração: 3×30″

Cláudio Schuster
Propague – Assessoria de Imprensa
(48) 9163-4269

O Rio de Janeiro será palco do primeiro evento direcionado às novas tenologias usadas para fazer jornalismo nas mais variadas plataformas digitais. A Digital News Show (DNS) será realizada em dezembro para um público de estudantes, profissionais, atuantes da área de jornalismo digital e interessados na área de tecnologia de modo geral. A abertura do evento será feita por Maurício Menezes, jornalista, humorista e criador do show Plantão de Notícias. A DNS acontecerá nos dias 10 e 11 de dezembro no Centro de Convenções SulAmérica, no centro do Rio.

Stands de grandes grupos jornalísticos e de empresas que desenvolvem soluções de interesse da indústria do jornalismo digital estarão no evento para mostrar o que há de mais inovador nesse meio. Realidade aumentada, aplicativos móveis, infográficos interativos, QR codes, edições digitais e sistemas de publicação são alguns dos atrativos que serão expostos na feira.

“A Digital News Show é fruto de um ano de pesquisa de mercado. O formato de feira, além de ser algo que fará bem ao cenário e à indústria do jornalismo digital, será um parque interativo para o público e, inclusive, irá possibilitar rodadas de negócios entre os veículos e os fornecedores de soluções tecnológicas”, afirma Mario Lima Cavalcanti, diretor executivo do portal Jornalistas da Web e organizador da Digital News Show.

O visitante poderá interagir com as tecnologias mostradas pelos expositores e, nos dois dias do evento, poderá adquirir equipamentos como tablets, smartphones, e-readers e câmeras digitais por preços atraentes. O público conhecerá também a história do desenvolvimento da internet em todo o mundo, com toda sua evolução e os acontecimentos mais marcantes.

Durante os dois dias de feira, serão realizados painéis de debates com temáticas ligadas direta ou indiretamente com o jornalismo digital. Um dos painéis confirmados é  “A força dos Podcasts”, com Eduardo Spohr – autor do best-seller “A Batalha do Apocalipse” e participante do Nerdcast, o podcast do site Jovem Nerd – e  Gustavo Guanabara – editor do podcast de tecnologia Guanacast. O painel terá mediação de Nick Ellis, editor-chefe do site de tecnologia TechTudo, da Globo.com.

Confira os outros painéis:

Infográficos interativos e jornalismo de dados;
Jornalismo investigativo na era digital;
Conteúdo jornalístico nos smartphones e tablets;
O uso de mapas virtuais no jornalismo;
Sistemas de publicação;
Newsgame: os games como complemento da informação;
Redes sociais como suporte do jornalismo.

A Digital News Show é uma realização do portal Jornalistas da Web e tem o apoio da ABRADi (Associação Brasileira das Agências Digitais), da ABRAJI (Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo), da Arteccom e da Revista Wide, da Faculdade CCAA e da Rede JorTec. O evento acontecerá nos dias 10 e 11 de dezembro, no Centro de Convenções SulAmérica, no Centro do Rio de Janeiro. Os stands já podem ser reservados pelos expositores e os ingressos começarão a ser vendidos em breve.

Mais informações em www.digitalnewsshow.com.br

*Por Walter Sabini Jr.

O acesso à internet (em domicílio, na escola, no trabalho, em lan houses ou outros ambientes) aumentou constante e significativamente ao longo do tempo no Brasil. Apenas no último trimestre de 2010, segundo dados do IBOPE Nielsen Online, havia 73,9 milhões de brasileiros nessa condição, um crescimento de 9,6% em relação ao quarto trimestre no ano anterior – ou 6,4 milhões de pessoas a mais na rede.

No entanto, mesmo diante dos números animadores, não podemos esquecer que a exclusão digital permanece como um (gravíssimo) problema brasileiro. Evidentemente, isso impacta negativamente não apenas no cotidiano dos “ciberexcluídos”, mas também nos negócios das empresas que realizam campanhas de email marketing e outras ações de marketing online. Entre os mais de 40% da população que não tem acesso à Internet, está uma parcela expressiva das classes C e D, cada vez mais no alvo do mercado. Essas pessoas podem estar nessa situação por falta de recurso, de interesse ou de conhecimento – há quem sequer vislumbre essa possibilidade.

No caso específico das empresas de email marketing, os efeitos da exclusão digital são difíceis de mensurar. Se não chega a impactar diretamente no desempenho das ações, a ciberexclusão tem um efeito negativo ao manter milhões de pessoas longe do email marketing, inviabilizando, nesses casos, a utilização dessa importante ferramenta de relacionamento, que ajuda a conhecer melhor o cliente. Não se trata de rotular ou enquadrar o usuário em uma determinada categoria econômica – cada uma delas abriga pessoas de perfis heterogêneos – mas sim, com o auxílio do email marketing, conhecer suas particularidades e entender o que é preciso fazer para melhorar a aproximação.

E o universo das classes C e D – ironicamente, entre as mais atingidas pela exclusão digital – tem figurado como um dos mais promissores para a comunicação para esse tipo de relacionamento, pois adere bem ao email marketing. As ações de email marketing significam inclusão digital e social. Em algumas circunstâncias, as campanhas de email marketing facilitam até mesmo o acesso a lojas que esse grupo admira, mas não tem condições de frequentar in loco no mundo offline.

Além disso, considerando que o tíquete médio de um usuário das classes C e D é de R$ 350, basta fazer algumas contas e perceber o tanto de negócios perdidos pelos segmentos de email marketing e comércio eletrônico. O prejuízo da exclusão digital, evidentemente, não fica restrito a esses casos específicos. Segundo a consultoria McKinsey&Company, um crescimento de 10% nas conexões de banda larga pode gerar um aumento entre 0,1% e 1,4% no PIB de um país.

Assim, o setor de email marketing só tem a ganhar com os esforços do Governo em prol da inclusão digital. Iniciativas como o Plano Nacional de Banda Larga e os programas que facilitam a aquisição de computadores tendem a melhorar o acesso da população à Internet, até que todos finalmente sejam conectados – o que, infelizmente para todos que apostam no email marketing e no ecommerce, ainda não está tão perto de ocorrer.

*Walter Sabini Junior é especialista em email marketing e Diretor Executivo da VIRID, empresa do Grupo Experian especializada em envio e gestão de email marketing, proprietária da plataforma Virtual Target.
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O cenário favorável aos negócios, gerados em função de eventos importantes, como Copa do Mundo e Olimpíadas, vai puxar a demanda por projetos de marketing digital. Atenta a essa projeção do mercado, e presente nos dois polos da comunicação, em São Paulo e no Rio de Janeiro, a MPP Solutions e a MPP Interativa, agências de marketing digital, passam a atuar a partir deste mês como MPP Interativa.

Com a unificação, a empresa integra os recursos e o intercâmbio de conhecimento entre as equipes paulista e carioca, facilita a comunicação e aumenta a visibilidade nacional. “A mudança é uma preparação estratégica à demanda do mercado, principalmente nas praças São Paulo e Rio de Janeiro, que têm papel essencial nesse momento pujante”, destacam Marcello Póvoa, José Luiz Martins e Bernardo Sartori, sócios diretores da MPP Interativa.

A MPP Interativa, que engloba em seus serviços de planejamento estratégico, criação e desenvolvimento para mídia interativa, projeta fechar 2011 com crescimento de 20%, tanto em função das novas contas quanto da ampliação dos serviços junto ao portfólio de clientes já atendidos. “A interligação das operações dará maior sinergia e escala para a MPP Interativa, favorecendo o crescimento do negócio, tanto com a expansão do mercado paulista como pelo potencial de desenvolvimento do carioca”, observam os executivos.

A maior integração entre os escritórios do Rio e São Paulo também ocorre em um cenário de demanda crescente pelos serviços de marketing digital, em que as empresas entenderam a necessidade de ter operações online estruturadas em múltiplos canais de distribuição web, sempre integrados às redes sociais. Com projetos que tratam esta demanda de forma estratégica, a MPP Interativa tem forte atuação nos segmentos de telecomunicações, automotivo, varejo, conteúdo, moda e e-commerce.

A estratégia também vai refletir diretamente na unificação das operações das áreas administrativa, financeira e de recursos humanos, e ampliar a sinergia entre o back-office das duas empresas, para compartilhar os recursos e ganhar mais eficiência e competitividade.

A mudança demandou investimentos de R$ 500 mil da empresa que, além dos processos de integração entre áreas internas e equipes, destinou recursos em tecnologias de comércio eletrônico, cloud computing e redes sociais e ampliou as instalações dos escritórios do Rio de Janeiro e São Paulo, que aumentaram em tamanho e qualidade e contam com uma inovadora infraestrutura tecnológica. As unidades carioca e paulista somam 50 colaboradores, altamente qualificados em disciplinas como marketing, gestão de projetos, arquitetura da informação, usabilidade, design, engenharia de software e análise de sistemas, mídia sociais

O investimento ainda contempla a nova identidade visual e a reformulação do site (www.mppinterativa.com), previsto para estrear ainda em agosto, e cuja versão vai privilegiar o extenso portfólio de clientes, destacando os projetos desenvolvidos em cada segmento de atuação da empresa. Todo desenvolvido em HTML 5, o que agrega mais dinamismo em todos os plataformas, inclusive celulares e Ipad, o novo portal será utilizado como laboratório de pesquisa para testar novas tecnologias.

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*Por Gabriel Kenski

Pergunte aos seus amigos graduados na área de Comunicação Social: quais eram as suas matérias preferidas nos tempos de escola? Provavelmente a maioria responderá que era história, português, redação ou até mesmo geografia. Dificilmente você ouvirá respostas como matemática ou física. Isso é fato. Um dos motivos que levam os jovens a optar por uma carreira na área de comunicação é a “fuga” dos números.

Porém, vale lembrar que a facilidade com matemática é uma habilidade essencial para o bom profissional de marketing. Fazem parte da rotina dessas pessoas entender e interpretar os números do mercado, realizar relatórios de venda e retorno sobre o investimento, plano de mídia, gerenciar as ações realizadas e entender se o trabalho feito tem qualidade ou não.

Nesses 15 anos de trabalho, já vivencie várias situações em que profissionais de marketing mostram uma imensa dificuldade com números, especialmente aqueles com formação na área de comunicação. Muitos não sabem ao mesmo fazer operações simples, como regra de três, proporção e porcentagens. 

Não é a toa que, nos processos seletivos da Media Factory, os candidatos passam por provas de matemática. Essa foi uma forma que encontramos para evitar futuras “gafes” no momento de calcular e apresentar números.

Na área de marketing digital a familiaridade com números se torna ainda mais importante, uma vez que a partir do momento em que a campanha vai pro ar, o trabalho de mensuração de resultados começa imediatamente. Esse é inclusive o diferencial das agências de marketing online: elas trabalham no sistema real time.

Às vezes uma campanha online gera um tráfego intenso de acessos, porém, quando você compara com o número efetivo de vendas do produto, você descobre que essa audiência não está sendo qualitativa, ou seja, não está gerando resultado. Parte do trabalho do profissional de marketing online é saber tomar uma decisão levando em consideração os números de uma campanha.

Ao apresentar ao cliente os números de um job que você considera bem sucedido, tudo se torna mais claro. A matemática é uma ciência exata, os números não mentem.

Acredito que as universidades de marketing e publicidade deveriam se modernizar nesse sentido e oferecer aos alunos mais matérias que abordem situações envolvendo números que são vividas no dia a dia. Digo isso, pois no quesito matemática, muitos recém formados, e até os mais experientes, estão despreparados. Se a pessoa tem pelo menos um conceito básico em relação aos números, se adéqua tranquilamente ao que o mercado exige, mas se tem uma base ruim em matemática, poderá se complicar.

Vem-me a cabeça o exemplo de Martha Gabriel, conhecida profissional de marketing online. Ela é formada em Engenharia Civil e isso certamente ajudou em sua carreira na área de marketing.

Por isso, sempre cito isso em meus discursos: um profissional de marketing completo deve saber como “ler” os números.

* Gabriel Kenski é diretor de negócios da Media Factory, empresa de marketing digital e uma das pioneiras no conceito de marketing de performance.

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São Paulo/SP – 04537-100

Especialista no universo digital, Fabio Madia, Consultor Master, Diretor de Planejamento e Atendimento, e responsável pela Unidade de Inteligência de Mercado do MadiaMundoMarketing, acaba de assumir a presidência do Comitê Digital Trends do WTC Business Club São Paulo, uma rede internacional de relacionamento do World Trade Center, presente em mais de 90 países, que o posiciona como a maior associação de executivos do planeta.

O Digital Trends é um dos 18 Comitês do WTC Business Club, formados por executivos ou representantes de empresas associadas, que se reúnem periodicamente.

Fabio também é coordenador do Curso de Marketing Digital da Madia Marketing School, e possui o Blog Marketing Now!, que divulga as notícias mais atuais e relevantes sobre o marketing no Brasil e exterior. www.blogmarketingnow.com.br

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