Landmarketing

O ano em que Ivete não desfilou

O Carnaval da Bahia continua tendo em Ivete Sangalo seu ator, ou se preferirem, atriz principal. Mesmo não indo, foi. Mesmo ausente, mais que causou como se diz nos tempos de agora… E aí Ivete Sangalo achou que era hora…

Matando os clientes com paciência e crueldade

Um dos poucos negócios legais do mundo em que uma empresa envenena todos os dias cada um de seus clientes. E quanto mais leal e fiel, mais doses de veneno diárias, várias vezes ao dia, a empresa, criminosamente, vai fornecendo…

Brand Experience, ou, Injeções da Marca

Caderno empreendedorismo especial do jornal Valor. Última página. Casal sorrindo na foto. Bruna e Lorenzo da Vinícola Cristofoli. Chamada: No Sul, Vinícolas Renovam Turismo de Experiência. Na matéria, uma série de iniciativas Live Marketing & Branding. Experiências sensoriais, participação da…

Criptomoedas: A primeira batalha

Conforme previsto, a guerra começou. Dos grandes bancos, com as disruptivas fintechs, e com o trade das moedas alternativas. Neste exato momento as instituições tradicionais e que se submetem a normas e regulamentos + compliance radical decidiram fechar suas portas…

Os sem noção

Incompetentes e sem noção constituem-se, de longe, na pior praga que qualquer empresa pode ter. Um simples descuido e décadas de trabalho e investimento são literalmente arremessados no lixo. Não se constroem marcas do dia para a noite. Tem toda…

Sodexo, o exemplo que faltava

Volta e meia, e diante de minhas críticas contundentes e devastadoras de iniciativas fakes de se induzir inovação nas empresas, as pessoas me perguntam sobre exemplos que estão na direção certa. Tenho alguns e raros exemplos. Mas, acabo de tropeçar,…

A Galinha Pintadinha

Sucesso sem querer e sem planejamento é uma impossibilidade quase absoluta, mas, e às vezes, pouquíssimas vezes, acontece. Em recente matéria da revista Veja um dos tais e raríssimos sucessos improváveis, A Galinha Pintadinha. E para entender e ter uma…

Franklin Foer e o “Gafa Quartet”

No Festival Piauí Globonews de Jornalismo do ano passado, Franklin Foer foi um dos palestrantes. Naquele momento acabara de renunciar ao cargo de editor chefe da revista TNR – The New Republic, publicação centenária e que fora comprada por Chris…

Os novos velhos

Os novos velhos chegaram. Em 80 anos ganhamos mais 40 anos de vida, ou seja, multiplicamos, na média e por 2, a nossa permanência por aqui. Dos quarenta e dois anos de 1940, bateremos nos 84 em 2020. Assim, e…

Load more