Inteligemcia nos EUA

Um café e a conta

Pode ser a corrente, a poupança, a de investimentos… E não estamos falando do cafezinho tradicional servido como cortesia em encontros profissionais ou pessoais. No país em que a cultura do home office transformou as “cafeterias” em escritórios de livre acesso e baixo ─ ou nenhum ─ custo, garantindo o sucesso de redes como o Starbucks, o banco Capital One se reinventou e transformou possíveis agên...

Gatorade game serena williams match point

Nos últimos dias, em conversas sobre empreendedorismo e negócios, ouvi de duas pessoas diferentes que “o ótimo é inimigo do bom”. E essa frase se aplica perfeitamente ao momento mutante que vivemos na comunicação, com novos meios e formatos surgindo o tempo todo. Muitos anunciantes e até agências evitam ousar e assumir o pioneirismo por medo de errar. Claro que tem muita coisa em jogo: verba, repu...

Fazer marketing através de brinquedos pode ser positivo

Nos últimos três meses fui impactada por duas bonecas norte-americanas que trazem como princípio o empoderamento feminino a partir das brincadeiras infantis. É fato que surfar essa onda é uma ótima estratégia de marketing e ajuda a vender e a lucrar. Mas vale olhar para exemplos que continuam fazendo a economia girar, e ainda contribuem para quebrar paradigmas, podendo tornar o mundo melhor.   A p...

Nascido para o texto, Twitter se rende às imagens

No universo das redes sociais, quem reina mesmo são as imagens. Até o Twitter, plataforma de texto que limitava cada post a 140 caracteres, se rendeu. Foi lançada nesta segunda-feira (15), para alguns países como os Estados Unidos ─ o Brasil não está na lista ─, a primeira campanha “Promoted Stickers” da plataforma. A estreia como anunciante é da Pepsi, que criou 50 adesivos temáticos como continu...

Que vença quem faz a diferença e sua a camisa pra que o melhor aconteça

O pessimismo está em alta no país sede dos Jogos Olímpicos 2016. Se para muitos brasileiros falta otimismo, para a nação falta emprego, comida, educação, saúde, infra-estrutura e respeito. Eu sei. E concordo que é muito sério. Que a casa precisa ser arrumada. Por outro lado, não é torcendo contra que vamos ajudar. O Brasil precisa de união; de planejamento; de boas ideias; de gente querendo reunir...

Pokemon Go nintendo game jogo

Confesso que fiquei assustada com o vídeo que mostra uma multidão perseguindo o raro Pokémon “ Vapóreon” no Central Park, um dos principais pontos turísticos – também pra não turistas – de Nova York. Isso aconteceu na noite da última quinta-feira (14). Pela quantidade de views, não só neste link que parece ser o original, mas em todos os outros canais que o replicaram, acredito que não...

Ficção e realidade em vitoriosas estratégias de comunicação

Entre os inúmeros trabalhos dos Estados Unidos premiados no maior festival de publicidade do mundo, o Cannes Lions, que aconteceu em junho na Riviera Francesa ─ falei dele na coluna anterior ─, dois me chamaram a atenção: “FU2016” e “Van Gogh Bnb”. Não apenas pelo número de Leões, o troféu oficial do evento, mas pela capacidade de brincar com ficção e realidade, colocando a...

Campanhas dos EUA em destaque no Cannes Lions 2016

Até o próximo sábado (25), a cidade de Cannes, na Riviera Francesa, sedia o maior festival de publicidade do mundo: o Cannes Lions, edição 2016. Além de palestras, workshops, apresentações e ações de marketing impactando o público presente, há premiação e exibição de trabalhos do mundo inteiro, considerados os melhores por jurados de diversas categorias. Nesta segunda-feira (20), três campanhas do...

Keep on… and don’t look back

Duas campanhas lançadas essa semana nos Estados Unidos mostram como as marcas, mesmo as já consagradas em suas áreas de atuação, precisam se mover em direção ao consumidor, cada vez mais crítico e digitalizado. Parece loucura comparar as estratégias anunciadas de marcas com públicos tão distintos como Dunkin’ Donuts e Gucci. Mas, com narrativas bem distintas também, as duas estão se adaptando à no...

Michelle Obama açúcar rótulo produtos Estados unidos

Mas, se depender da primeira dama dos Estados Unidos, só nos rótulos dos alimentos. E com a clara missão de desmotivar o consumo deste “vilão” na alimentação de quem busca uma vida mais saudável. A principal bandeira de Michelle Obama é o programa Let’s Move, que pretende solucionar o grande problema da obesidade nos Estados Unidos, acompanhando toda uma geração. O foco são as crianças, através da...

wi-fi Nova York conexão LinkNYC CityBridge

Submersos nas estações e vagões que cortam a grande New York City, passageiros dos trens e metrôs são, em sua grande maioria, personagens desconhecidos mergulhados em suas pequenas telas de bolso. Mesmo quando não há conexão à internet. Alguns arriscam perder o trem, aguardando no andar de cima da plataforma onde seu transporte vai chegar, pois é lá que se encontra um pontinho de esperança e, às v...

Lyft transporte campanha outdoors ilustração Noma Bar

Enquanto no Brasil a briga entre taxistas e Uber – modelo de transporte urbano por aplicativo – envolve casos de violência e intolerância, nos Estados Unidos a disputa por passageiros inclui outros players da economia colaborativa, como o Lyft, e uma arma bem mais poderosa que a força física: a propaganda. Menor que o Uber em faturamento e área de atuação, o Lyft lança esta semana sua ...