Grazi Azaleia comemora um ano com comercial inspirado no conceito “Princesa Guerreira”
8 de junho de 2010
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Comercial estreia dia 10 de junho;
Construído em 3D, cenário faz referência ao metal, tendência mundial para o inverno.
Sucesso de vendas em 2009, a linha Grazi Azaleia lança sua nova coleção com grandes novidades nos produtos e na comunicação. O comercial, que estreia em junho na Rede Globo, traz a atriz Grazi Massafera com o primeiro modelo fechado da linha. Agora, além da sandália rasteira, a linha conta com uma sapatilha e cores novas, como marinho e vermelho. Lançamentos que consagram a aposta da marca de transformar a parceria com Grazi, que já dura cinco anos, no primeiro licenciamento da Azaleia com uma celebridade.
“O primeiro ano do projeto foi um grande sucesso. Para crescer, tivemos um grande desafio: evoluir ainda mais produto, campanha e PDV. Conseguimos.” afirma Marcio Callage, gerente da Divisão de Marketing da Vulcabras|azaleia.
A DCS Comunicações foi buscar, através de estudo, comportamentos e tendências que refletem a postura da marca e da mulher brasileira. O resultado apontou para o conceito “Princesa Guerreira”, que traduz o espírito da mulher contemporânea. Batalhadora e guerreira no dia-a-dia, mas ao mesmo tempo romântica e vaidosa.
“O conceito da campanha valoriza o comportamento da mulher brasileira, que assim como Grazi, é batalhadora e guerreira, sem deixar de ser vaidosa e romântica”, explica Luciana Grazziotin, Diretora de Atendimento da DCS.
Estrelada por Grazi, a nova campanha publicitária estreia no dia 10 de junho na Rede Globo. Criado pela agência de propaganda DCS Comunicações, o filme de 30 segundos conta com direção de Amon e tem produção da Zero Filmes.
Com cenário construído através de computação gráfica, o filme remete a um ensaio de moda, no qual Grazi desfila por um jardim lúdico com flores metalizadas, valorizando a força da grande aposta da coleção: o metal. A campanha assina com o conceito: Nova Coleção Grazi Azaleia. Aumente o seu poder.
Para a campanha gráfica, Grazi também contou com um time de primeira linha, que inclui o fotógrafo das celebridades Christian Gaul e o renomeado cabeleireiro Celso Kamura.
Grazi visita fábrica e dá dicas para a nova coleção
Além de ser a grande inspiração das coleções, a atriz também participa do processo de criação, desde a pesquisa até a definição final dos modelos. Durante o desenvolvimento da coleção, Grazi esteve na fábrica da Azaleia para acompanhar o resultado do trabalho.
“Fizemos uma reunião para criar um produto que tivesse um forte apelo de moda e ao mesmo tempo a cara da mulher Azaleia, a minha cara”, conta Grazi Massafera. “Para o inverno, optamos por dois modelos: uma sandália rasteira e uma sapatilha. Eu também dei uns palpites sobre as cores. Sugeri o vermelho e o marinho, e, para minha surpresa, em menos de uma semana conseguiram me entregar. A equipe da Azaleia está de parabéns, eu só tenho elogios a fazer. Me sinto muito feliz de fazer parte desta parceria”, completa a atriz.
Renovação com o Nós do Morro
Sucesso no primeiro ano, a parceria entre a linha Grazi Azaleia e o Nós do Morro foi renovada em 2010. Com a continuidade, o grupo receberá um percentual da venda da coleção, que será revertido a projetos do grupo realizados nas comunidades.
O Nós do Morro existe há 23 anos e possibilita que mais de mil crianças, jovens e adultos tenham acesso ao ensino das artes cênicas e ao cinema no Morro do Vidigal, na cidade do Rio de Janeiro, e em Nova Iguaçu e Saquarema, no estado do Rio. O Nós do Morro encenou mais de 80 peças e formou atores reconhecidos no cinema e na televisão.
Fotos da campanha disponíveis em: http://www.textual.com.br/saladeimprensa/bancodeimagens_porcliente.asp?ID=91
FICHA TÉCNICA CAMPANHA
CAMPANHA: Metal
TÍTULO: Metal
PRODUTO: Grazi Azaleia
AGÊNCIA: DCS Comunicações
CLIENTE: Vulcabras|azaleia
DURAÇÃO: 30”
CRIAÇÃO: João Pedro Vargas e Maria Claudia Tajes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Roberto Callage e Rafael Bohrer
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Roberta Diehl e Paula Seabra
DIRETOR ATENDIMENTO AGÊNCIA: Mário Paravisi e Luciana Grazziotin
PRODUTOR /RTVC AGÊNCIA: Ana Paula Luce e Thiago Vanigli
PRODUTOR GRÁFICO AGÊNCIA: Clarice Dias
ARTE-FINALISTA AGÊNCIA: André da Rocha Teixeira
MÍDIA AGÊNCIA: Vera Peres
PLANEJAMENTO AGÊNCIA: Gilberto Giustina e Ronaldo Pegoraro
APROVAÇÃO CLIENTE: Pedro Bartelle, Márcio Callage e Ana Cristina Hochscheidt
PRODUTORA DO FILME: Zero Filmes
DIREÇÃO: Amon
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Amon
MONTAGEM: Amon e Marcelo Teixeira
ANIMAÇÃO/COMPUTAÇÃO: Tribbo Post
PRODUTORA DE ÁUDIO: Voices
FOTOGRAFO: Christian Gaul
MAQUIAGEM: Celso Kamura
FIGURINO: Sônia Soares
ILUSTRADOR: Darcy Vieira
FORNECEDOR GRÁFICO: Cor Fotolito e Editora
MANIPULAÇÃO DE IMAGEM: Meca
Grazi Azaleia – www.graziazaleia.com.br
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