Mercado Propaganda e os 65 anos do SESC
12 de setembro de 2011
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Clientes do SESC se tornam estrelas do projeto que celebra a experiência da instituição através de campanha publicitária, endomarketing e relacionamento.
No dia 13 de setembro o SESC comemora 65 anos de atuação em Santa Catarina e celebra a experiência de fazer parte do dia-a-dia dos catarinenses com um projeto desenvolvido pela Mercado Propaganda e a área de comunicação da instituição. O trabalho em conjunto envolveu campanha publicitária, ações de endomarketing e relacionamento. Cerca de 40 clientes participaram do comercial de TV. Eles são as estrelas da campanha e representam não só os serviços oferecidos, mas a experiência com a marca.
Com o conceito Venha Viver Esta Experiência a campanha valoriza a trajetória da instituição, unindo conhecimento e maturidade, ao mesmo tempo em que convida o público a vivenciar os seus serviços: cultura, educação, assistência, lazer e saúde.
Bruno Boesche, diretor de criação da agência destaca, “Venha viver essa experiência traduz não só o momento da instituição, que completa 65 anos em Santa Catarina, como também a variedade de serviços que são oferecidos. Coube à criação traduzir essa realidade e focar na experiência de viver a instituição. Foi um caminho natural”.
Aproximando o slogan Faz Bem Para Você das áreas de atuação do SESC, as peças atuam de uma forma leve, lúdica e musical, proporcionando uma experiência de encantamento ao público. A campanha, trabalhada ao longo de três meses até seu lançamento, inclui comercial de TV, jornal, mídia exterior, mídia online, e a criação de um hotsite.
Os clientes foram convidados a serem protagonistas do comercial que foi gravado no SESC da Prainha. Com idades variadas, 43 pessoas fizeram parte do elenco. A produção durou 15 dias, sendo um dia exclusivo para filmagem. O próprio coreógrafo, Rodolfo Lorandi, é instrutor do SESC e participou do trabalho. O envolvimento de colaboradores e clientes na campanha de forma voluntária teve como objetivo reforçar o relacionamento da instituição com seus públicos. Todos os envolvidos ganharam um DVD com a cópia do comercial, como lembrança da sua participação.
As comemorações do aniversário do SESC continuam por todo o mês de setembro. Todas as atividades podem se conferidas no site: www.sesc-sc.com.br/vivaosesc.
A Mercado Propaganda atende o SESC Santa Catarina há três anos. Na sua carteira de clientes constam também ACATE, ADVB, Água Mineral Imperatriz, Armada, CBN Diário, CIESC, DNP, FIESC, General Motors, Secretaria de Estado da Agricultura e Desenvolvimento Rural e a Secretaria de Estado do Desenvolvimento Econômico Sustentável, SENAI e TDS.
Ficha técnica:
Agência: Mercado Propaganda
Cliente: Sesc Santa Catarina
Direção de Criação: Bruno Boesche
Redação: Fabiano Benza Nicaretta
Direção de Arte: Ivan Andres
Atendimento: Mariana Rauber
Direção de Atendimento: Pedro Cherem
Arte-final: Paulo Mendes
Planejamento: Ricardo Barbosa Lima e Pedro Cherem
Mídia: Mariana Cantelli
Produção Eletrônica / Coordenação: Paty Alves
Produção Gráfica: Pauline Luize Lenhart
Produção de Fotos: Cezar Motta
Tratamento de foto: Vilma Silveira
Produtora de áudio: Technológica
Produtora de vídeo: Cristal Broadcast
Direção de cena: Davi Santaella
Direção de coreografia: Rodolfo Lorandi
Aprovação Cliente: Adriana Cadore e Shandô Polli
Contato Imprensa:
Marketing Mercado
Fabiana Félix
fabiana@mercado.ppg.br
Graziely Neri
graziely@mercado.ppg.br
Rod. SC-401, nº 8.600, BL. 2 SL. 6, 88052-840
Santo Antônio de Lisboa – Florianópolis/SC
Fone: (48) 3365-7707 – www.mercado.ppg.br
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