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O VAREJO BRASILEIRO ESTA EM POLVOROSA

6 de abril de 2010

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O VAREJO BRASILEIRO ESTÁ EM POLVOROSA

Desde o anúncio da fusão entre Rede Pão de Açúcar e Casas Bahia, estamos acompanhando com entusiasmo as movimentações do setor de varejo brasileiro.

Recentemente, um dos herdeiros das Casas Bahia declarou a intenção de voltar ao mercado, com outra marca.

Na semana passada, assistimos a mais uma fusão – da líder no Nordeste, a rede Insinuante, com a mineira Ricardo Eletro. Com a integração, nasce a segunda maior rede de varejo de eletrodomésticos, móveis e eletroeletrônicos do Brasil: a Máquina de Vendas, que já nasce com faturamento aproximado de R$ 5 bilhões, 528 lojas e já ultrapassou o Magazine Luiza, ficando somente atrás da gigante formada pelo Pão de Açúcar, Ponto Frio e Casas Bahia.

A própria rede Magazine Luiza, em resposta a essas movimentações, procura um parceiro para fusão. Cogita-se entre os candidatos, a Pernambucanas ou a Rede Colombo.

Novidades estão sendo aguardadas agora, no setor de varejo de moda brasileiro. Isto porque a C&A, líder do setor, está incomodada com a aproximação dos concorrentes. De acordo com dados do Euromonitor, no período entre 2004 e 2008, as vendas da C&A cresceram 36,3% enquanto Renner, Riachuelo, Marisa e Hering avançaram, em média, 98%. A resposta da C&A foi ótima, com uma estratégia muito utilizada pelo varejo americano e até então, inédita no Brasil – a contratação de renomados estilistas que assinam coleções para as grandes redes. Foram contratados os estilistas Reinaldo Lourenço, Amir Slama, Isabela Capeto e Alexandre Herchcovitch, que consumiram investimentos da ordem de R$ 7,5 milhões. Mas a Hering continua avançando com sua Hering Store e a Marisa prepara-se para lançar uma rede de lojas exclusivas de lingerie.

Definitivamente, o varejo brasileiro está em polvorosa e temos a sensação de que ainda teremos uma forte onda de fusões e aquisições.

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Biografia

Patricia Marra possui mais de 15 anos de experiência em Marketing, como executiva nas empresas Du Pont do Brasil, World Tennis, Monday e Banco Real; consultora no MadiaMundoMarketing, onde atendeu grandes empresas dos setores financeiro, de capitais, segurador, construbusiness, petróleo, tecnologia, alimentos, wellness, cosméticos e saúde. Atualmente conduz sua própria consultoria, a América Marketing, com atuação focada em Inteligência Competitiva e Planejamento Estratégico de Markeitng. É economista, tecnóloga em processamento de dados, pós-graduada em Comunicação com o Mercado pela ESPM; Madia Marketing Master pela Madia Marketing School - onde atualmente leciona o módulo de Inteligência Competitiva nos cursos Marketing Pleno e MMM. É palestrante e Marketing Expert do Prêmio Marketing Best.