Oral-B lança nova campanha para creme dental Pro-Saúde
16 de março de 2011
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Pela primeira vez, marca convida celebridades juntamente com seus dentistas para estrelarem comerciais e materiais de divulgação
Março de 2011 – Oral-B, marca de saúde bucal da P&G, lança campanha de publicidade. Com o tema “Agora só falta você”, inspirado na música de Rita Lee e Luís Sérgio Carlini, os filmes de televisão, anúncios e material de ponto-de-venda terão as celebridades Cauã Reymond e Ísis Valverde, junto de seus dentistas, em toda a comunicação.
A campanha promove a linha de produtos Oral-B Pro-saúde, em especial o creme dental da marca. Serão diferentes filmes de televisão em versões de 30 segundos, que trazem três fases de divulgação, começando em 13 de março. Na primeira, os dentistas de Cauã e Ísis recomendam o produto aos seus pacientes famosos. Logo em seguida, após experimentarem o creme dental, as celebridades estendem a sugestão para os consumidores, convidando-os a trocar seu atual creme dental para o Oral-B Pro-saúde. Na última fase, os atores perguntam a opinião do público em relação ao novo produto e finalizam os comerciais com a música tema, fazendo com que os próprios consumidores convidem outros à mudança para o Oral-B Pro-saúde.
A ação, produzida pela Publicis, também terá peças impressas e em mídia digital, com a entrega de amostras do creme Oral-B Pro-saúde por meio da página da marca no Facebook. Lá, os consumidores poderão visualizar conteúdo extra das celebridades, como um desafio interativo entre Ísis e Cauã. Além disso, a marca criará uma comunidade para dentistas trocarem informações e conhecimento. A veiculação de anúncios ocorrerá a partir de março.
“Sabemos o potencial e qualidade da linha Oral-B Pro-saúde e por isso estamos apostando todas as fichas nela. Possuíamos uma família de produtos para quem procura uma saúde bucal superior, por isso fomos eleitos Produto do Ano pelos consumidores”, argumenta Danielle Panissa, diretora de Marketing da marca. “É o maior investimento da marca em marketing desde que foi lançada no país”, conta a diretora.
Lançamento
Para apresentar seus novos garotos-propaganda, Oral-B convidou Cauã e Ísis para visitarem os dois camarotes de carnaval patrocinados pela marca: Camarote Contigo! Daniela Mercury, em Salvador, e Camarote Caras, no Rio de Janeiro. Neste, estiveram presentes também os dentistas das celebridades.
“Escolhemos celebridades que prezam pela saúde dos dentes e levam em consideração a opinião de seus dentistas, fator fundamental para uma boca saudável”, explica Danielle Panissa. “O Cauã e a Ísis são artistas conhecidos por sua simpatia e carisma com o público, expressos pelo sorriso maravilhoso que têm! Por isso, a parceria dos dois com Oral-B é tão feliz”, comemora a diretora.
Sobre a Oral-B – Liderança em Cuidado Bucal
A marca Oral-B é líder mundial no mercado de escovação, que movimenta mais de US$5 bilhões. Presente no mercado brasileiro há mais de 30 anos e integrada à P&G desde 2006, sua linha de produtos inclui escovas dentais elétricas e manuais, especiais e interdentais, além de fios e fitas dentais, antissépticos bucais e cremes dentais. Possui produtos com finalidades específicas, como clareamento de dentes, e também destinados a públicos de diferentes faixas etárias. No Brasil, a marca Oral-B é líder de vendas em valor da categoria de escovas dentais*. As escovas de dentes Oral-B são mais usadas por dentistas do que as de qualquer outra marca no mundo. Além disso, o recente lançamento de cremes dentais que está conquistando consumidores em todo o país.
Sobre a P&G
Quatro bilhões de vezes ao dia, os produtos da P&G melhoram as vidas de pessoas em todo o mundo. A P&G possui um dos mais respeitados portfólios de produtos, com marcas líderes e de qualidade superior, como Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Oral-B®, Duracell®, Head & Shoulders®, Wella, Gillette®, Crest®, Pringles®, e Iams®. A comunidade P&G conta com mais de 127 mil funcionários em 80 países. A P&G também está comprometida a melhorar as vidas de crianças no mundo todo por meio da causa de Responsabilidade Social Viver, Aprender e Prosperar.
www.procter.com.br
Março/2011
Informações à imprensa:
Ketchum Estratégia – Assessoria de Imprensa P&G
Elaine Moreira – moreira.el@pg.com – (11) 3748-9946
Cinthia Oliveira – oliveira.cp.2@pg.com – (11) 3748-1946
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