As novidades e a velha paixão por propaganda
14 de fevereiro de 2011
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O Mercado de comunicação vem sendo invadido por muitas novidades nos últimos anos. Algumas são novidades na area de software, como mídias sociais, e outros na area de hardware, como iPads, mobile e afins.
Mas algo que nnao passa, que ao contrario, só aumenta, é a paixão que as pessoas sentem por propaganda, por comunicação. Outro dia estava pensando nisso quando um amigo mandou mensagem pedindo um texto que eu tinha impresso na porta da agência há alguns anos. O texto fala justamente sobre essa paixnao. Foi uma tradução meio livre que fiz de um anúncio da BBDO argentina e deu vontade de dividir com voices, o texto e o sentimento. Então, aí vai.
ESSE TEXTO É SOBRE PAIXÃO POR PROPAGANDA.
SÃO 4 DA MANHÃ.
Os amigos de um publicitário são amigos de verdade. Esposas de publicitários são realmente grandes esposas. Filhos, pais, a lista é grande. Porque amar propaganda significa horas e horas de odiar propaganda. Significa chegar em casa numa hora em que você não pode fazer nem um barulhinho sequer e fazer amizade com o microondas. Até que tem uma boa idéia e, por quinze segundos, se sente com cinco anos de novo. Você sabe do que estamos falando. Na verdade, aqueles quinze segundos são o que mantém o seu espírito. E graças a isso você pode ler a palavra paixão em alguns anúncios mesmo que não esteja escrita. Afinal, se você pode sentir se um café foi feito com paixão, imagine um anúncio. É simples. Tem gente que continua indo trabalhar mesmo que ganhe na loteria. Só que com um carro melhor. Com as mesmas certezas, mas com um carro melhor. Por que não vai querer se afastar das coisas que ama. E boa propaganda é exatamente isso. Nem mais, nem menos. Sorte de você que vai sentir isso todos os dias. É o que faz o dono de uma agência cumprimentar alguém por um puta trabalho sem ter medo de ouvir um pedido de aumento em troca. É o que faz um redator se apaixonar tão profundamente por um texto que quer repeti-lo. Ou o que faz o pessoal da mídia levar o plano para casa só para ver o comercial no ar. Ou ainda a expressão no rosto de um atendimento após aprovar uma grande campanha. A lista é grande. A pergunta é: você ama propaganda? Você ama acordar de manhã e ir ao trabalho? Você sabe a resposta. Mas lembre-se que a propaganda será tão generosa com você quanto você for com ela. Nem mais nem menos. Não é que seja fácil, mas é maneiríssimo. Você vai sentir um fogo sagrado em você. E uma excitante luta contra um mundo cheio de extintores de incêndio.
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