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A campanha deu muito certo. E agora?

18 de outubro de 2010

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Vocês quebraram a cabeça na agência, o pessoal do planejamento, da criação, da mídia e do atendimento chegaram na melhor estratégia, aprovada pelo cliente e posta em prática da melhor forma possível.

O resultado foi excelente, as vendas subiram, a performance da marca em pesquisa melhorou e até a colocação dos produtos da marca melhorou no ponto de venda.

Agora chegou a hora de dar um passo adiante, de prosseguir com a campanha. Depois de um ano, frutos colhidos, filmes premiados, sucesso nas redes sociais, nos supermercados e lojas, vamos sentar e pensar no ano que vem, na nova campanha.

E agora?

Se é difícil chegar naquela estratégia vencedora, sair dela é ainda mais difícil. Quan do falo em “sair” dela não significa fazer algo totalmente novo. Pode ser que o melhor caminho seja uma continuação, uma nova fase da mesma campanha, uma nova execussão da mesma estratégia.

Ou não.

Até tomar esta decisão não é fácil, nada fácil. Em um caso recente na 11:21, a astratégia escolhida foi continuar no caminho da campanha, um exemplo certeiro de simplicidade criativa que deu certo sob todos os pontos de vista e em vários ambientes diferentes. Mas esta decisão só foi tomada depois de muita análise, depois de ver novas idéias e de pesquisar muito se a campanha atual tinha – e tem – fôlego para mais uma (ou mais) rodadas. Assim foi feito. Novos roteiros dentro da mesma linha estratégica e do mesmo humor e simplicidade criativa usados na primeira campanha estão sendo filmados.

Se este é um bom problema, administrar o sucesso de uma campanha, e parece muito bom, na verdade é um momento de estresse como nenhum outro. O cliente, a gente mesmo e até o mercado cobram da agência mais um sucesso, coisa do tipo “vamos ver se não foi sorte deles” ou mais estressante ainda “os resultados foram estupendos, precisa continuar assim”. Repetir um estrondoso sucesso é um desafio ainda maior do que criar um estrondoso sucesso pela primeira vez.

Vamos torcer.

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Biografia

Gustavo Bastos Sócio e Diretor de Criação da 11|21 gustavobastos@onzevinteum.com.br Twitter: @GustavoBastos Gustavo Bastos é carioca, pai da Clara, do João e da Júlia, marido da Alessandra, foi redator na Salles, MPM, Artplan e VS, diretor de Criação na DPZ, JWThompson, GR3 e 100%Propaganda, foi roterista e consultor de criação da Rede Globo, foi Publicitário do Ano duas vezes, finalista do Caboré uma vez, Presidente do CCRJ e é premiado nos principais festivais do Brasil e do mundo.