O PORTAL INTELIGEMCIA é uma iniciativa do MADIAMUNDOMARKETING. Seu objetivo é converter-se no ponto de encontro de profissionais, empresários, professores, consultores, estudantes e todos os demais interessados, que entendam ser o MARKETING a ideologia das empresas modernas, e em busca da troca de experiências, aprendizado, e construção de relacionamentos. Seres sociais que incorporaram a seu comportamento o permanente OLHAR PARA FORA, para o MERCADO, antes de qualquer decisão ou iniciativa. Assim, e por isso, INTELIGEMCIA com M.
Já faz algumas eleições , que eu venho escutando muita coisa sobre Marketing Político, Marketeiros, Gurus Políticos e por ai vai.
Até acredito que muitas eleições foram ganhas, com um pouco de estratégia de Marketing (como a segunda eleição de Lula), com ações bem desenhadas, mas com muita gente amadora, se utilizando destes termos.
Neste post, eu gostaria de lembrar aos leitores (tem muita gente nova que não acompanhou) de um presidente que foi eleito, com o maior Marketing Político e Pessoal, que já vi na minha vida – Fernando Collor de Mello.
O Presidente eleito mais novo do país, tinha 41 anos quando assumiu, era de uma família milionária, causou uma revolução em nosso país em diversos aspectos.
Collor, era um político já reconhecido no Nordeste, principalmente em sua região – Alagoas, por onde foi eleito anteriormente Deputado e era o atual Governador até renunciar para se candidatar em 1989.
Contra figurões de nossa política, talvez a disputa mais acirrada de todos os tempos, Lula, Leonel Brizola, Mário Covas, Paulo Maluf, Guilherme Afif Domingos e Ulysses Guimarães.
Uma baita estratégia usada por Collor no primeiro turno, foi não ter participado de nenhum debate em qualquer meio de comunicação. Com essa postura, se afastava do bate-boca acalorado que rolava entre os demais.
Um cara que era de um partido pequeno e desconhecido PRN – Partido da Reconstrução Nacional e que se denominava “O Caçador de Marajás” causou surpresa no Brasil, focando todo seu trabalho de imagem e Marketing nesse personagem. Orientado por profissionais de marketing, anunciou com estardalhaço a cobrança de 140 milhões de dólares dos usineiros do estado para com o Banco do Estado de Alagoas, havendo diversas repercussões positivas na imprensa (fonte Wikipédia).
Esse rapaz de Alagoas se expressava bem, muito bem. Era educado, articulado, de fino trato.
Vejam esse vídeo abaixo:
Falava bem…poucos políticos tinha esse nível.
Collor era articulado, cuidadoso com palavras, ele usava gestos para passar credibilidade, apertava uma mão na outra…chegava perto da câmera com o rosto, usava bordões como “Não me deixem só”, “vamos entrar juntos nessa caminhada”, acusava o Lula de tudo que você pode imaginar.
Ele foi o candidato que mais atacou Lula na história, mandava o Lula estudar, chamava as ações dele de Cambalacho, eram imagens fortes.
Veja esse debate abaixo e tire suas conclusões, e vejam um Lula abatido:
Graças a essa postura de “guardião da moralidade”, Collor fez uso de uma elaborada estratégia de marketing focada nos temas que mais preocupavam a população. Segundo os jornalistas Mário Sérgio Conti e Cláudio Humberto Rosa e Silva, o discurso reproduzia o que diziam os institutos de pesquisa variando conforme a necessidade momentânea, fosse o combate à corrupção ou a vertiginosa taxa de inflação, por exemplo (Wikipédia).
O Collor conseguiu liderar o primeiro turno com 28,52% dos votos, levando a disputa ao segundo turno com Lula. Conquistou a vitória com 49,94% dos votos, 5,71% a mais que o adversário petista, muito se deve ao apoio da Globo, que reforçou seu Marketing Pessoal, explorando demais sua imagem e fazendo reportagens, que passava dos limites aceitáveis (o mesmo tipo de campanha que a Veja faz claramente contra o PT os dias atuais).
Após essa vitória, a sua carreira política, foi muito conturbada, era Plano Collor, confisco de dinheiro, escândalos se sucedendo.
E Collor estava lá, na sua Casa da Dinda, sempre pomposo… andou de Ferrari, pilotou avião, fazia Cooper com jornalistas e curiosos e se manteve no cargo, com toda a pinta de galã.
Ocorre que muita coisa aconteceu nos bastidores, ele isolou parceiros políticos, deixou as finanças na mão de PC Farias e a casa literalmente caiu.
Em litígio com o próprio irmão, acusação de desvio de verbas em quase todos os órgãos públicos, figuras como Zélia Cardoso e outros tantos ao lado dele, não foi possível suportar a pressão popular e sua queda foi tão sensacional, quanto a meteórica carreira …o único impeachment deste país
O resto é história, mas a imagem, o despertar do interesse, criar desejo, aquela relação de amor de vontade de experimentar, nunca vimos igual no Brasil…Marketing Puro, apesar do fundo dessa imagem toda, que era oca (como muitos produtos que existem por ai e empresas).
Ah…hoje Collor é senador e apóia Lula…o mundo gira.
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Reinaldo Cirilo – é Profissional de Trade Marketing e Merchandising e blogueiro. Formado em Direito, se apaixonou pelo Marketing, fez especialização na Madia Marketing School, MBA Executivo em Marketing pelo INPG – Instituto Nacional de Pós-Graduação e cursos nas melhores escolas do Brasil. Como profissional atuou no Governo de São Paulo, e em laboratórios farmacêuticos multinacionais como: Abbott, Schering-Plough e MSD –Merck. Palestrante convidado das Universidades: ESAMC- Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação de Santos, SENAC/SP e IPEP Campinas. Fundador e responsável pelo Marketing Blog - www.marketingblog.com.br, um dos três melhores blogs de comunicação na categoria pessoal (Prêmio Top Blog 2009 - o mais importante do Brasil). Apaixonado por redes sociais, Merchandising, Marketing de Guerrilha, Marketing Viral e NeuroMarketing, tem o objetivo de dividir seu conhecimento e seus estudos com os amantes do Marketing. Pode ser encontrado no Twitter (@reinaldocirilo) ou @mktblog e também no e-mail reinaldo.cirilo@gmail.com Linkedin (Reinaldo Cirilo)
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