Mídia Show reúne principais nomes da publicidade brasileira em Porto Alegre
2 de setembro de 2010
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Cerca de mil convidados participam de encontro sobre Integração Digital realizado hoje pelo Grupo RBS no Teatro do Bourbon Country
Os principais nomes da publicidade brasileira estão reunidos hoje (1°/9) em Porto Alegre no Mídia Show 2010 para discutir a Integração Digital. O evento, que está promovendo um encontro inédito entre os profissionais do mercado publicitário da região Sul, ocorre no Teatro do Bourbon Country. Na abertura, o vice-presidente executivo do Grupo RBS, Eduardo Sirotsky Melzer, recepcionou os cerca de mil convidados:
— Sempre tivemos a consciência de nosso papel, como player relevante da indústria da comunicação. E, alinhados com isso, resolvemos ampliar e trazer para o dia de hoje uma discussão muito instigante sobre o presente e o futuro do nosso mercado.
Acompanhe o Mídia Show 2010 pelo Twitter em @midiashow2010. As discussões também estão sendo transmitidas em tempo real via Cover it Live em zerohora.com. A cobertura fotográfica pode ser acessada no link Porto Alegre do site www.obaoba.com.br.
Confira os destaques dos paineis da manhã:
1° Painel – Transformando o digital em resultados reais
Abel Reis, presidente e COO da Agência Click Isobar, uma das mais premiadas agências digitais do país, apresentou o primeiro painel do Mídia Show. O painelista introduziu o tema “Transformando o digital em resultados reais” mostrando as diferenças entre os mercados de massa e os mercados de um, a transição de paradigmas de massa para os de mídia de rede e o surgimento de uma nova cultura de consumo de mídia na qual a palavra-chave é o compartilhamento.
Reis afirmou que entre as principais consequências desta nova cultura está a softwerização da indústria.
— A tendência é que a nossa indústria se transforme em um ramo da TI – disse, instigando plateia e debatedores.
Ainda de acordo com o painelista, a comunicação publicitária deve se adaptar às mudanças dos consumidores e das tecnologias. Com cases dos projetos T-Race e Fiat Mio, da Fiat, mostrou como é possível provocar a interação do público com a marca através da integração do digital, meios tradicionais e de massa.
O painel teve como debatedores Daniel Chalfon e Flávio Rezende e Alfredo Fedrizzi como coordenador.
2° Painel – Os novos mandamentos do marketing – Tudo que mudou e tudo que vai mudar
Para Walter Longo, mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm, a entrada em um novo mundo é uma questão de atitude e quem deseja ter sucesso deve se lançar de forma entusiasmada rumo ao desconhecido. As pessoas que pensam o impensável, que questionam, que são difíceis de administrar – as chamadas rebeldes – é que vão ajudar a melhorar as empresas neste novo cenário.
Em uma época em que a informação é muito relevante e as relações sociais estão passando por mudanças, Longo diz que é impossível ser parte deste mundo sem integrar as novas opções de comunicação disponíveis.
— Antes a distância distanciava e a proximidade aproximava. Na era digital, está ocorrendo exatamente o contrário. Estamos voltando ao diálogo após 50 anos de monólogo. Nossa relação com a mídia tradicional era apenas sexo e com a mídia digital passou a ser amor. E hoje temos que ser muito competentes na capacidade de criar para este universo digital – destacou.
Neste novo cenário, qualquer agência que queira ser eficiente, seja clássica ou digital, terá de trabalhar no tripé aspiração, ludicidade e envolvimento. E, para alcançar esta condição, as empresas devem ser suficientemente boas.
— O mundo digital trouxe uma nova forma de raciocinar. Empresas de sucesso têm a capacidade de discernir sobre o que é suficientemente bom. O bom não é inimigo do ótimo. A natureza é o grande exemplo do Good Enough que temos. Este conceito é fundamental no mundo digital e para entrar neste universo não e preciso aprender algo. É preciso esquecer tudo. Temos que rever todos os paradigmas sobre os quais sustentávamos nosso negócio até hoje. Isto é alma digital.
Longo conduziu o painel Os Novos Mandamentos do Marketing – Tudo que Mudou e Tudo que Vai Mudar. O debate foi mediado pelo diretor presidente do Grupo Competence, João Satt.
3° Painel – O mundo é móvel! E você?
Léo Xavier, diretor e sócio da Pontomobi Mobile Powerhouse, do Grupo RBS, foi o terceiro painelista do Mídia Show. A apresentação, que discutiu como as marcas podem se aproximar do público através de ações no celular, contou com a presença de Cesar Paz, fundador e CEO da agência AG2, como debatedor.
Durante o painel, Xavier destacou que mobile é mais do que uma mídia, é uma plataforma que presta diversas ações de marketing e relacionamento. Para o painelista, o importante é dar opção para o consumidor. As marcas que desejam atingir usuários de outros tipos de dispositivos móveis, que não smartphones, a saída é apostar nos games customizados.
- Hoje, existem mais de 80 milhões de celulares que rodam jogos. Veicular a marca em um game personalizado faz com que as pessoas conheçam e entendam o produto de uma forma mais divertida.
Além disso, afirmou que a plataforma mobile é o hiperlink da mídia offline.
— Diferente da internet, que você clica em um link e tem acesso a conteúdos, a mídia offline é unilateral, ou seja, não tem interatividade. O mobile é uma forma de cobrir essa dificuldade.
Programação da tarde
13h45min às 15h
A Volta do Físico
Apresentação: Marcello Serpa
15h às 16h30min
Gerando Vantagem Competitiva Através da Comunicação Integrada
Apresentação: João Ciaco, Paulo Ziliotto e Flávia S. da Justa
Coordenador: Carlos Saul Duque
16h45min
Lançamento do Prêmio RBS Best Mídia
17h às 18h30min
Liderança Criativa
Apresentação: Michael Conrad
Debatedores: Roberto Callage e César Paim
O GRUPO RBS
Fundado em 31 de agosto de 1957, por Maurício Sirotsky Sobrinho, o Grupo RBS é uma das maiores empresas de comunicação multimídia do Brasil e a mais antiga afiliada da Rede Globo. Por meio de suas emissoras de rádio e televisão, jornais, portais de internet e iniciativas no meio digital, o Grupo RBS produz e distribui informações jornalísticas, de entretenimento e de serviços. Nas mídias tradicionais, é líder de mercado no Rio Grande do Sul e Santa Catarina em todos os segmentos em que atua. A partir de São Paulo, opera eventos, negócios digitais e projetos em mobile. Com mais de 6 mil colaboradores, é o segundo maior empregador de jornalistas do país.
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